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Airbnb入华以来，一直备受业内诟病，众多困境成为Airbnb在中国发力的掣肘，同时此前在华布局缓慢也让业内为Airbnb立足中国市场担忧。如今，Airbnb宣布推出中文品牌名称“爱彼迎”，并在中国市场推出旅行平台(Trips)和“体验”(Experiences)产品，成在华布局的新筹码。加上此前Airbnb在华搭建中国团队、引入中方资本、签约四大城市等，Airbnb在华布局已经形成组合拳。但是这一组合拳是否能够帮助Airbnb实现“中国梦”，仍需时间检验。
中文名引热议
推出中国名字似乎已经成为外资旅企入驻中国必须要走的路径。继猫途鹰（TripAdvisor）、好订网（Hotels.com）、好客邦（Hotelclub）、缤客（Booking.com）等诸多住宿预订的外资品牌推出中文名后，短租鼻祖Airbnb也推出了自己的中文名字“爱彼迎”。
Airbnb方面表示，“爱彼迎”是Airbnb全新的中文品牌，寓意“让爱彼此相迎”，并且宣布从3月22日起，这一中文品牌将体现在所有相关产品中，未来数月，Airbnb还将展开围绕全新中文品牌名称的重要推广活动。从Airbnb的这一计划不难看出，品牌推广是Airbnb接下来发展的重点之一。
然而，就是这样一个试图迎合中国市场的中式名称，在业内却遭遇了不同的看法。6人游定制旅行CEO贾建强直言，原本的Airbnb就挺好的，不一定非要起个中文名字接地气，他还表示，中国消费者在分层，对于Airbnb所创造的调性和定位本身是有受众的，如果希望通过接地气覆盖更多消费者，反而可能失去了定位。“Airbnb的出现和其他美国旅游品牌不同，这个品牌更年轻，已经贴合了中国更开放的消费趋势，在中国市场有一定的受众和接受度。”实际上，有这一困惑的并非单例，由此也让业内反思，是否只有起了中文名字才真的接地气？对此，蚂蚁短租CEO申志强表示，Airbnb在中国市场的本土化进程确实缓慢，但是改名字并不会对中国市场开发有多大助益，最为关键的是，Airbnb的公司文化是否能够适应中国市场。
不过，启用中文名只是Airbnb克服入华水土不服这一困境的举措之一。此前在登陆和支付方面，Airbnb已经实现了微信登陆和支付宝支付，满足中国游客的使用需求和使用习惯，同时，Airbnb还提供24X7的全天候中文客服服务，与上海、深圳、重庆、广州四座城市签署了战略合作协议等。这些举措被Airbnb认为是该公司在华发展的重大进展。但有观点指出，与本土企业相比，登陆和支付手段、中文名、中文服务甚至是与政府的合作，是入华最为基本的做法，且都不足以对本土企业构成竞争压力，本土短租企业在发展中，这些基础从出生就存在。因此，对于Airbnb来说，突出自身的核心价值而非一味迎合市场才是重点。
出组合拳破困局
从曾经的举棋不定，到如今的接连布局，Airbnb终于踏上了加码布局中国市场的节奏，加之以往Airbnb在华举措，组合拳架势呼之欲出。
在公布中文名的同时，Airbnb宣布将全新旅行平台(Trips)和“体验” (Experiences)产品推广到中国市场。在Airbnb的全新旅行平台上，来自世界各地的旅行者可以更好融入当地邻里社区，深入探索和体验当地特色活动和文化，比如在巴黎学习制作小提琴，或是在意大利佛罗伦萨的乡间寻觅松露。这一围绕短租推出的新型旅游产品，此前已经在中国以外的诸多城市推广，此番进入中国市场之后，也彰显了Airbnb加码布局中国市场决心。Airbnb去年公布的消息显示，Trips已经阿姆斯特丹、雅典、曼谷、巴塞罗那、柏林、波士顿、布宜诺斯艾利斯、东京、多伦多、温哥华等众多城市启动，如今，上海也成为Trips在华发展的首座城市。
Airbnb的这一举动也被国内短租企业看好。申志强表示，围绕短租展开的旅游服务体验活动是国内短租企业需要向Airbnb学习的，接下来蚂蚁短租也会推出类似举措，包括城市玩法和房东体验，比如房东带着游览股东、在房东家体验烘焙、调酒、茶艺等项目。但与Airbnb不同的是，蚂蚁短租的客群主要是国内游客，相关的旅游项目也主要涉及国内游市场。他还表示，虽然目前围绕短租的旅游项目尚不成熟，也没有对公司业绩有直接贡献，但在未来，这一领域将会成为平台收入的一部分。 共2页 [1] [2] 下一页 Airbnb再融资逾10亿美元 估值约为310亿美元 小猪、途家、Airbnb领衔 短租市场格局初现 Airbnb短租平台屡遭退房毁房 如何保障权益 顾客Airbnb途家订房连遭退订 途家：短租没必要签协议 Airbnb短租诚信之困：学生将房子破坏成垃圾堆 搜索更多: Airbnb |
