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2016年3月4日，北京市高级人民法受理本案后，依法组成合议庭进行了审理。北京高院认为，不具有显著特征的标志不得作为商标注册。商标的最基本的功能在于区分商品或服务的来源，维持正常的市场秩序，保护消费者和同业竞争者的利益。
北京高院判定，喜来登公司的相关上诉理由不能成立，不予支持，因此驳回上诉，维持原判。据判决书，北京高院的判决为终审判决。
解读：上诉失败对喜来登意味着什么？
中央财经大学法学院副教授缪因知向记者解释称：商标分成普通商标和注册商标，前者相当于自己给自己起个称号，没有法律效力，后者受法律保护，如他人不得仿冒。
“喜来登不是被判侵权，而是“豪华精选THELUXURYCOLLECTION”这一个特定商标被拒绝注册，所以它可以继续当普通商标用，但不是注册商标。”
缪因知认为，显著性的意思是独特性、能跟其他商家的商品或服务相区别。例如酒店不能把“五星级”作为注册商标，这样别的酒店自称五星级酒店，就可能涉及侵权了。商标局和法院认为：“豪华精选”也是这个效果，虽然里面还有英文，但中国人不太会关注英文。
“换言之，商标局和法院担心如果允许注册了，喜来登就会吓唬、起诉别的商家不准用“豪华精选”的字样，而那将是不合理的。”缪因知说。
一位知识产权领域从业人士告诉记者，不具有显著特征往往成为是新生产品注册商标的掣肘，比如“微信”在其发展阶段，并不被人熟知，不具有显著特征，但在经过大量推广及使用后，成为一个现象级产品，进而申请注册商标被驳回的概率比较小，“六个核桃”亦是如此。
按照该人士的说法，豪华精选如果今后通过大量宣传推广被熟知，可以再次提出商标注册申请。但在之前这个阶段，可能会出现有别的酒店使用“豪华精选”，而喜来登无法维权。另一方面，如果豪华精选在推广的过程中，有商标被别人抢注的风险。
来源：新京报 公司秘闻 共2页 上一页 [1] [2] 美国豪门、凯悦、喜来登等酒店再陷信息泄露门 杭州五星酒店再添一家 首家新建喜来登大酒店落户滨江 喜来登计划在亚洲新开20家酒店 雅诗阁公寓信托1.6亿美元收购美国豪宅区喜来登 丰盛控股拟收购澳洲喜来登及拉古拉全部股权 搜索更多: 喜来登 |
