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价格混乱定位不清晰是病根
美即面膜在被收购之后，欧莱雅对外一直宣称的口号是，对美即的发展给予了巨大支持。
在日前欧莱雅在对记者的回复中表示，自并购以来，公司对美即的发展提供了有力的支持，不但在中国的研发中心设立了专门的面膜实验室，还重建新型工厂。
那么，到底是什么原因导致收购之后的美即面膜遭遇业绩跌崖式下跌？
“市场价格混乱、产品定位不清晰、面对市场的应对能力反应缓慢，是美即最终从国内市场第一占有份额中萎缩成为仅有2.1%占有率的主要原因。”有业内营销人士对记者分析说。
有经销商告诉《华夏时报》记者，其实自从欧莱雅收购美即之后，其原来单片销售模式已经从根本上有了很大的改变，特别是在产品出口方面，美即从原来的单一出口变成代理商、网络电商等多维的出口。
“这样虽然让美即面膜有了更多的市场出口，但这样也使该产品价格混乱的现象越来越猖獗，经销商利润大大收到压缩，经销商自然不会把美即作为主品牌进行销售。”上述人士对记者分析说，此外，面膜细分市场在近几年井喷发展，这也对以面膜为主打的美即形成了正面冲击。
一位美即此前的代理商告诉《华夏时报》记者，2015年年底的时候，市场价格比较混乱，当时代理商的拿货价还没有串货代理商拿货价低。“我们当时到货价差不多是5元/片，但当时他们串货到批发市场的价格好像才3-4元/片。”
该代理商推理称，竞争更多的是电商渠道，因为那时美即面膜刚刚涉足电商渠道，最终因为不赚钱也不再去代理。
有日化商业的业内人士对记者分析说，虽然欧莱雅对收购来的美即换LOGO，成立面膜专研中心，推出新品类，但欧莱雅没有帮美即找到清晰的产品定位。
或许是对欧莱雅收购后的定位不能认同，一时间美即的多位创始人也开始离职。根据资料显示，美即控股原副总经理兼执行董事骆耀文、美即控股原市场策划总监何掌平和美即面膜销售公司广州市百库电子科技有限公司负责人廖信珉在美即被欧莱雅收购后选择了“出走”。
在近期对《华夏时报》记者的采访中，欧莱雅回复表示，欧莱雅中国去年初与美即进行全战略整合，将更充分利用集团在创新，产品开发，数字专业化的优势。
欧莱雅未来能否让处于发展困境中的美即实现逆袭，本报记者将持续关注。（来源：华夏时报 作者：张杰） 共2页 上一页 [1] [2] 女子用微商面膜面临流产 报告显示铅等指标呈阳性 2019年中国面膜市场规模达130亿 微商引信任危机 美即面膜发家地调查：工厂已搬迁 创始团队多人离职 面膜最美时代已去：国产品牌称霸线上 微商带来信任危机 面膜大王美即衰落：去年回款同比降六成 批发价腰斩 搜索更多: 面膜 |
