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被欧莱雅高调收购的美即正遭遇业绩和销量双重下滑的现实困境。
日前，有媒体爆出，美即2016年业绩大跌六成。此后又有第三方监测机构检测称其2016年回款不足2亿元，同比下滑了六成，仅及2012年巅峰时期回款的10%。一直被欧莱雅高层寄予希望的美即面膜为何沦为企业发展的拖油瓶？
中国面膜第一已成历史
被欧莱雅收为子品牌的美即，怎么也没想到今天的尴尬发展现状。
最新的面膜第三方市场监测机构曝出，美即2016年的回款不足2亿元，按比例算同比下滑了60%，而这一数据仅仅是美即面膜在国内是巅峰时期回款的10%。
其实此前美即在2016年年中就被曝出上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币15.796亿)。此前欧莱雅官方也证实，“从2014年完成交易以来，美即面膜遭受到越来越激烈的竞争压力。”
对此，有业内人士对记者分析说，按美即面膜如此的下滑速度，被欧莱雅最终卖掉的可能性比较大。
其实，注册于2003年的美即品牌总部设在广州，原本是一家轻资产小品类只做面膜的企业。此后创始人采取佘雨原首创单片销售模式，让面膜从特殊护理品变成快消品。
此后仅7年时间，便实现了美即面膜在香港上市。且在上市的当日，美即面膜成为港交所“股王”，超额认购784倍。
根据AC尼尔森数据显示，2012年美即品牌在中国面膜市场的份额为26.4%，当之无愧成为面膜行业第一品牌。根据美即当时的财报显示，2012年美即的营收突破10亿元，年销售回款达16.9亿港元(约13.53亿人民币)。
或许是因在国内市场的优势，美即面膜最终被欧莱雅收购。 根据资料显示，2013年8月15日，国际日化巨头欧莱雅集团宣布收购美即控股全部股份，总价为65.38亿港元（当时约合51亿元人民币）。之后美即控股退市。
不到四年的联姻时间内，原来排名第一的美即的市场地位也开始滑落。据星图数据所提供的资料显示，2016年1-12月线上面膜品牌Top10中，美即以2.1%的市场占有率排在第8位，落后于面膜市场的诸多后起之秀。
对此，欧莱雅并没对记者提出的业绩问题进行具体的回复，只是表示，欧莱雅作为上市公司，依据其全球政策，我们并不能透露任何单个品牌在当地市场上的具体财务数据。 共2页 [1] [2] 下一页 女子用微商面膜面临流产 报告显示铅等指标呈阳性 2019年中国面膜市场规模达130亿 微商引信任危机 美即面膜发家地调查：工厂已搬迁 创始团队多人离职 面膜最美时代已去：国产品牌称霸线上 微商带来信任危机 面膜大王美即衰落：去年回款同比降六成 批发价腰斩 搜索更多: 面膜 |
