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创意图片/新京报记者 王远征
南方黑芝麻净利润降近九成，一年内两上食品安全黑榜，发展富硒食品的战略不被看好
“中国黑芝麻产业第一股”的南方黑芝麻集团股份有限公司在这个春节恐怕过得并不那么“舒心”。2017年1月25日，临近春节的日子，上市公司黑芝麻发布2016年业绩预告显示，2016年公司净利润降为1500万-2000万元，同比下滑近九成。
伴随利润的断崖式下滑，南方黑芝麻的食品安全问题、品牌老化以及企业自身的经营水平问题也再次浮出水面，“迷糊”困顿的状态受到业界质疑，其欲发展富硒食品的战略也不被看好。
新京报记者就相关问题致电南方黑芝麻公司宣传相关负责人，截至发稿时，黑芝麻公司方面还未作出回应。
公司业绩 净利暴跌近九成
1月25日，南方黑芝麻集团股份有限公司发布2016年业绩预告。公告显示，2016年全年，黑芝麻净利润为1500万-2000万元，而上年同期净利润为1.49亿元，同比下降89.94%-86.59%。
黑芝麻公司方面解释称，2015年四季度黑芝麻与浙江卫视合作，冠名了浙江卫视的《西游奇遇记》栏目，同步配套特别定制了2亿多元的《西游奇遇记》纪念版系列产品，并于2015年底-2016年一季度发往市场销售。由于《西游奇遇记》节目的收视率未达预期，消费者对相关产品认知度低，致使该特别定制的《西游奇遇记》纪念版产品动销差，至2016年9月底市场仍有较大库存。
为此，黑芝麻在2016年四季度对临期的该系列纪念版产品进行消化处理，导致2016年四季度其他产品的销售收入有较大幅度的减少，由此减少了公司的毛利额，加上2016年度处理上述《西游奇遇记》纪念版产品而导致的市场费用增加和产品退货损失，造成公司报告期的净利润减少约1亿元。
另外，黑芝麻还称，2016年黑芝麻还通过并购方式进入硒食品行业，年内大幅增加硒大米的原料收储及销售业务，对流动资金的需求明显增加，全年新增银行贷款利息约3000万元，由此也导致了公司的净利润相应减少。
不过，这些解释并不能阻止外界的质疑。分析认为，这从某种程度上也体现了公司品牌营销和经营的问题。
“企业这样说是在避重就轻”，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬说，南方黑芝麻利润下滑的原因并非这样简单，但其广告投放较为盲目，也确实对其经营产生了负面影响，“广告营销忽略了其主战场在哪里，主要消费人群在哪里。钱出了，效果却没出来，造成投入产出比不理想”。
质量危机 一年两次上黑榜
业内认为，南方黑芝麻的产品屡次被曝出质量问题，也对其业绩造成了负面影响。公开信息显示，仅2016年内，南方黑芝麻糊即两次被食药监部门通报抽检不合格。
2016年9月29日，江西省食药监局发布《2016年第28期食品安全监督抽检信息通告》，抽检3类食品共124批次，其中不合格6批次，3批次南方黑芝麻糊在列，不合格原因为大肠菌群、菌落总数超标。 共2页 [1] [2] 下一页 南方黑芝麻净利下跌近九成 转型饮料市场似遇难题 南方黑芝麻糊回应上黑榜 已召回百余问题产品 南方黑芝麻入驻萌店 欲吸引年轻消费者 转型关口再遇质量危机 南方黑芝麻糊一年两上黑榜 南方黑芝麻转型之际遭遇质量危机 1年内两上黑榜 搜索更多: 南方黑芝麻 |
