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但是光明乳业称，在2015年因涉及到关联公司的合并造成了财务数据上的调整。在2016年发布的财报中，光明乳业2015年前三季度营业收入（未含合并影响）调整为151.19亿元，归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元，并以此作为与2016年前三季度业绩对比的数据。
这意味着，如果以2014年的业绩作为对比，光明乳业这两年几乎是在原地踏步。
可是，与光明乳业同列为乳业三巨头的伊利、蒙牛又是怎样的情况呢？
从2015年年度财务数据看，伊利营业收入598.63亿元，同比增长10.94%；归属于上市公司股东的净利润为46.32亿元，同比增长11.76%。蒙牛营业收入490亿元，同比微降2%；净利润为23.67亿元，同比微升0.7%。光明乳业则实现营业收入193.93亿元，同比下滑6.18%；归属于上市公司股东的净利润为4.18亿元，同比下滑26.66%。
从2016年半季度财务数据看，伊利营业收入299.25亿元，同比增长0.23%；蒙牛营业收入272.57亿元，同比增长6.6%；光明乳业则实现营业收入102.69亿元，同比增长0.42%。
从2016年前三季度财务数据来看，伊利营业收入459.22亿元，同比增长0.98%；归属于上市公司股东的净利润为43.9亿元，同比增长20.69%。
至此，如果以蒙牛作为对比，无论从财报各阶段，光明乳业在营收上尚不及蒙牛一半；如果以伊利作为对比，从财报各阶段，光明乳业在营收上仅为伊利三分之一，而在净利润上，更是不及伊利十分之一。
内部管理不足
负面事件的频出，行业中面临掉队，是什么原因致使光明乳业如此？
“究其缘由，还是要追溯到光明乳业对子公司的考核制度上，光明乳业对子公司的考核历来侧重于短期的财务指标考核，缺少对于像‘品牌形象’这样代表公司长期利益的有效考核机制。”谈到光明乳业负面事件频出，中研普华研究员叶奋对法治周末记者说。
在叶奋看来，光明乳业子公司为追求短期财务利益的最大化，希望能快速提高产量，但是产量提升却未能实现与市场开发的同步，更无法保证产品的高质量。
朱丹蓬则认为，光明乳业这样高频率的出现负面事件应该追因到体制问题和管理问题。“不是一个个案，而是一个整体性的工程问题，涉及到生产、监控、检测等方方面面，也并不是光明乳业某一个人的问题。我认为，光明乳业应当加强内部管理，在生产、销售等各个流程中加强内部管控，进行规范，杜绝类似问题的频发。”
“品牌会受到影响，市场份额会有所波动。”中研普华研究员池建雄此前接受法治周末记者采访时谈道，“企业首先应该树立法制意识，食品的生产应该严格按照相关管理条例进行，禁止不合规的生产；更新生产设备，采用科学的方法进行产品生产，降低产品的不合格率。”
“光明乳业在乳业三巨头中掉队的原因有三，即品牌年轻化、产品、渠道。”朱丹蓬说，“之所以做不好这三个方面，也与体制有关。”
在朱丹蓬看来，光明乳业首先是品牌不够年轻化。“光明乳业总裁朱航明上台后其实也意识到了这个问题，已经在做品牌年轻化，包括跟五月天的签约以及冠名的一些节目。此外，光明乳业的产品也存在硬伤，就是它的奶粉和液态奶做不上去。我们反观伊利、蒙牛，他们的液态奶、奶粉占比都很高。光明乳业之所以跟伊利、蒙牛差距很大，最主要就是差在液态奶和奶粉。”
“第三就是渠道问题。光明乳业常温液态奶的弱势就决定了光明乳业渠道广度和深度的致命伤。在三四线市场及农村市场，光明乳业的‘单品’肯定不敌伊利、蒙牛的‘群狼’产品组合。”朱丹蓬说。
“光明乳业虽然出现这么多的问题，但是我还是比较看好光明乳业的发展。原因在于它是整个中国乳业单品消费最高的企业，它也是华南、华东市场的老大。它的品牌也在尝试年轻化，今年也推出了两三款新品。”朱丹蓬说，“虽然光明乳业在行业中目前已不及伊利、蒙牛，但跟自己比，2016年应该已经有所增长。”
来源：法治周末 记者 代秀辉 共2页 上一页 [1] [2] 光明乳业子公司领鲜物流被罚197万 涉嫌价格垄断 光明乳业高管频出事 屡上黑榜业绩又陷僵局 光明乳业总裁朱航明：莫斯利安不可能永远是老大 光明乳业“北上”仍背2000万亏损包袱 履新总裁称仍需时间 直面增速下滑 光明乳业总裁朱航明称深化改革还未开始 搜索更多: 光明乳业 |
