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其实，纵观整个白酒行业，中国酒企其实对“国”字均有所偏好。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。而五粮液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“国五液”，且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。
值得一提的是，北京商报记者查阅商标局网站了解到，五粮液与汾酒曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请，与“国酒茅台”同属“国+商品名称”的模式。而2012年对“国酒茅台”商标注册反对声音最强烈的酒企也是汾酒与五粮液。酒企之间的利益纷争明显可见。
茅台不再一家独大
数据显示，茅台的营收和净利润历年来稳居19家上市白酒酒企业绩榜单之首，该公司在行业内的领导地位虽然不可动摇，但茅台近几年的净利润增长力却呈现疲软迹象。
2016年19家上市白酒企业前三季度业绩数据显示，基于利润同比增幅对比，茅台以净利润增幅8.9%的成绩位列榜单第15名，倒数第6名。值得注意的是，2016年底，白酒行业调整进入尾声，白酒一二梯队酒企五粮液、洋河强势跨入百亿元营收队列，白酒行业已然呈现百花齐放的格局。
北京商报记者查阅茅台、五粮液的近几年财报得知，茅台2014年度净利润收入153.5亿元，同比增长1.41%，高出五粮液净利收入95.15亿元；茅台2015年度净利润155.03亿元，同比增长1% ，高出五粮液净利收入93.27亿元；2016年茅台前三季度实现净利润125亿元，同比增长9%，高出五粮液净利收入73.99亿元。由此可见，同在白酒行业深度调整期，茅台从2014年开始，该公司盈利能力放缓，与五粮液之间的差距出现逐步缩小的趋势。
“不可否认的是，‘国酒茅台’如果能够注册成功，确实对茅台来说是利好。该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势，进一步提升品牌知名度，在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势，推动茅台盈利步伐。所以不排除茅台会继续申请‘国酒茅台’商标注册的可能性。”上述业内人士说，从目前来看，茅台想要在真正意义上与“国酒”的品牌价值相匹配，还有待观察。
1月2日，北京商报记者就此向茅台相关负责人进行采访，但截至发稿前，对方无任何回复。
北京商报记者 钱瑜 武媛媛/文 李烝/制表
贵州茅台商标申请历程
2001年9月13日
贵州茅台申请“国酒茅台”
申请号1991120和1991122
2006年8月1日
贵州茅台申请“国酒茅台”
申请号5514889
2007年9月10日
贵州茅台申请“国酒茅台”
申请号6269793和6269794
2010年6月9日
贵州茅台申请“国酒茅台”
申请号8377491、8377533、8377511和8377467 共2页 上一页 [1] [2] 国酒茅台商标落空细节：商标局收到多达95件次异议 “天价”茅台并非国酒 暴利模式是否会终结？ 高中端白酒齐涨价 飞天茅台或将突破1200元/瓶 茅台要求经销商不得节前炒酒 月内每瓶已涨价逾百元 五粮液减量提价剑指批零倒挂 茅台按兵不动已然坐大 搜索更多: 茅台 |
