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回归主业
这不仅仅是华谊兄弟一家遇到的问题。近两年来，“影游互动”已经成为影视或游戏公司获得资本亲睐的最佳噱头。虽然业内依然认可其长期发展趋势，但目前来看，“影游互动”正面临着“雷声大、雨点小”的尴尬处境，至今被人津津乐道的成功案例也只有《武林外传》、《花千骨》等少数。事件与人物是否适合改编成网游、影游两支团队能否顺畅沟通，能否在宣发上同步共振，能否引起长期关注都成为了成功与否的重要因素。
而资本的涌入，也直接造成了互动成本的提升。目前即使是基于H5的手游投入规模也已经达到千万元以上级别，从某种角度上也预示着市场重新洗牌的开始。
此时，华谊兄弟一方面减持掌趣科技，一方面加大对银汉的投资，成本提高造成的战略二选一使得谁是亲儿子，谁是干儿子当下立见。这当然是受到了掌趣科技近期董事长突然辞职等内部纷争和业绩成长的压力，再加上华谊电影主业并不乐观，减持掌趣科技套现，成为了粉饰华谊三季度业季的最佳选择。
2016年10月华谊兄弟发布公告，减持掌趣科技总价值3.44亿元的股票。据统计，过去两年多，华谊兄弟已经屡次减持掌趣科技，累计套现超过20亿元。历次减持之后，华谊兄弟在掌趣科技上的持股从IPO之后的15.73%降低到当前的1.76%。
这当然是一笔成功的财务投资，但此次获利了结也成为华谊早期布局互娱最后的红利收割，此后，所有影视公司都已处于同一起跑线上，华谊亦需要重新布局。
近期以来，华谊兄弟高管频繁亮相，再次高谈内容的重要性，“回归主业”的信号已经非常明显，而这一次华谊浩瀚被推到了最前台。
2015年10月，华谊宣布以7.56亿元收购仅成立一天的东阳浩瀚70%股权，所涉及的艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫共6人。当舆论的主要关注点在明星资本化的同时，华谊的真正目的或是主打明星驱动IP的理念，“补课”可以互娱的新内容资源。
据华谊浩瀚娱乐有限公司总经理刘韬介绍，影视剧方面，华谊浩瀚与耀客传媒联手打造了《三个奶爸》、《女不强大天不容》，IP巨制《幻城》等多部影视剧作品，在综艺节目方面，基于艺人资源的优势，浩瀚将继续深度参与现象级综艺《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《喜剧总动员》，以及爱奇艺《我去上学啦2》《撕人定制》等项目。
不难发现，华谊浩瀚的布局更偏年轻化与互娱化，涵盖了影视剧和综艺等内容，其中就包括了银汉制作的《幻城》游戏。这可以与华谊内部的其他既有IP形成差异，更好地落实其互娱战略。但华谊的这次调整能否真正走出一条以IP带动互娱发展的健康道路，实现内部资源的整合优势，将真正考验王忠军、王忠磊兄弟的智慧。（来源：经济观察报 作者：张斐斐） 共2页 上一页 [1] [2] 华谊兄弟忍不住也要去并购：目标会是院线公司吗 华谊兄弟前三季度净利润增长1.33% 华谊明星资本化打开“黑箱”：浙江常升半年营收现空白 领头羊华谊兄弟业绩滑坡 影视上市公司重新洗牌 万达三战定乾坤：华谊挖墙脚让王健林由怒转恨 搜索更多: 华谊 |
