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暴风停歇后，一场秋雨让“野子”冯鑫的雄心成了“野望”。
10月14日晚间，暴风集团发布公告称，预计2016年1-9月归属于上市公司股东的净利润盈利1432.26万元-2029.04万元，同比下降15%-40%，其中非经常性损益金额达到1650万元-1850万元。
这样的数字或许让投资人有些出乎意料，就在两个月前，暴风刚公布了一份亮眼的半年财报。数据显示，今年前六个月暴风净利润较去年同期几乎翻倍，增长181.57%，达到1886.34万元。
同样让人意想不到的还有它的股价。暴风集团的股价已从3月29日的114.98元跌至目前的60元上下。
发生了什么？
“短期调整”
关于这场“突如其来”的业绩变动，暴风在财报预期中给出了两点原因。
其一是不断推出的新产品和不断加大的营销推广力度，造成了成本及费用的大幅增加，其中，尤其强调了“电视面板等原材料价格大幅上涨”所导致的成本大幅增加；其二是公司累计推出了两期股权激励计划，导致股权激励费用大幅增加。
逐一分析，的确，过去一段时间，暴风试图从一家工具公司向硬件公司转型，截至目前，今年一共发布了两款VR（Virtual Reality，虚拟现实）硬件和六款电视产品。
5月底，暴风发布了第五代魔镜产品5和5Plus，由于其所处行业还在培养用户习惯阶段，相比主流消费电子产品并无太多出货量，因此无论生产还是营销，都面临成本过高的问题。
同样在5月份，暴风一口气推出了四款电视产品——三款不同尺寸的VR电视（43/50/55吋）以及定价在“999元”的暴风超体电视“40X战警版”；而后，九月份，又发布了超体电视2的“45X/45XS星际迷航版”。
在中怡康发布的《2016年十一彩电市场报告》中，“十一”期间液晶市场线上主要品牌中，乐视出货量排在第一，PPTV、小米分列二、三，暴风TV排到第四。此前，暴风预计，其旗下暴风统帅2016年电视出货量合计将达到100万台。
电视作为高成本产品，在出货量没有达到一定量的情况下，很难形成盈利。
并且，今年8月，主流尺寸的电视面板价格上涨，其中40英寸、43英寸涨幅更是高达12%-15%。作为几乎纯粹倚靠硬件盈利的公司，暴风TV受生产成本影响大于其他互联网电视公司。而在国内外对手的激烈竞争中，暴风靠“压价”来获取新用户，无形中又增加了负担。
除此之外，今年刚一开年，暴风科技就曾向144名中层管理人员和核心团队成员授予160.57万份股票期权（行权价95.83元）与243.35万股限制性股票（授予价36.32元）。其中，授予的股票期权占总股本的0.58%，授予的限制性股票占总股本的0.89%。
不过，这场业绩变动仅仅是“突如其来”的短期调整吗？
数字“游戏”
之前两期财报中的数字或许能看出一些端倪。
在2016年上半年财报中，公司实现营业收入4.95亿元，较去年同期增长128.64%。其中，来自暴风TV的销售商品同比上升约3326%，约为2.28亿元，超过了广告业务收入的2.11亿元。
但作为销售商品的主体，尽管暴风TV的毛利率同比上升约22%，达到了4.55%，但其所在子公司——深圳暴风统帅科技有限公司，其净利润却是亏损状态，且亏损额超过了7900万元。 共2页 [1] [2] 下一页 暴风集团“生态图”真相：硬件亏损、内容无望、体育没影 搜索更多: 暴风集团 |
