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“其实从2012年以后，家具企业生存就越来越困难，全国倒闭的或者被合并的工厂到处都是。房地产不景气是很大一个原因，而且现在场地租金上涨，人员工资大幅上涨，并且招工很困难，总之所有成本都在上涨，而且家具还卖得越来越便宜。”袁逸告诉法治周末记者。
不过，招股说明书显示，亚振家具的整体售价并未下调，2012年至2015年6月末，亚振家具所有商品的平均售价分别为4582.35元、5088.81元、5693.78元、5785.68元，且具体到具体的产品品类，其主要产品包括橱柜类、沙发类、床组类、桌几类、椅架类商品的价格均处于上涨趋势。
10月22日，下午两点前后，在北京亚振家具独立店和北京亚振家具北居然店，记者前去实地探访时，店铺里都是只有记者一人。不过，当日在居然之家的客流量也并不是很大。
“由于刚过十一，节日期间的折扣力度较大，很多客户的订单在十一已经下了，所以现在人流相对较少。”北京亚振家具北居然店销售人员表示。
电商之路前景难料
在亚振家具的招股说明书中，记者还发现，亚振家具计划在成功上市后，用将近十分之一的募集资金用于电子商务平台的建设。
亚振家具此次计划共募集资金60182.53万元，电子商务平台建设合计投入6302万元。
亚振家具认为，面对日趋激烈的市场竞争和前景广阔的互联网发展趋势，公司迫切需要依靠多年积累的实体店运营经验，通过建设电子商务平台，积极拓展线上业务，实现线上与线下渠道的良性互动，丰富盈利渠道，构筑新的竞争壁垒，为公司的发展注入新的活力，强化自身的市场地位。
不过截至目前，亚振家具在电商方面的步子还迈得很小，其官网目前有一个电子商城，但是电子商城并未标注价格，且不能进行购买，亚振家具目前也尚未与天猫、京东等电商平台合作。
亚振家具的客服人员告诉记者，目前何时能够通过电子商城购买商品，尚未接到通知。
10月22日，在北京亚振家具北居然店，销售人员表示，他们尚未听到关于公司要建电商平台的消息。
“如果公司决定了，最先通知的应该就是销售人员。销售人员是接触客户最直接的人，公司需要销售来做推广。”该销售人员认为，即便公司未来做电商，也要避免线上线下价格不一致的问题。
在袁逸看来，亚振家具做电商平台对于利润增长的帮助不会太大，但是可以帮助企业运转。
“我觉得家具企业做电商也是形势所迫，因为所有人都在做电商，企业为了配合市场，也要做。但是电商的利润极低，也就是为了获得一些市场份额，维持工厂的正常生产。每一个工厂每年都有最低销售量的，达不到这个销售量，工厂就维持不下去，所以很多电商渠道的产品，企业根本就不挣钱，只是为了通过增加订单量，维持运转。”袁逸说。
此外，记者在查看亚振家具的招股说明书时，发现其在介绍欧式家具时用了这样的表述：“欧式家具品牌更加注重品牌内涵的挖掘和消费体验。中高档的欧式家具生产企业一般主要选择专业家具卖场和品牌专卖店销售产品，这类渠道在销售产品的同时具备展示和体验的功能，在深化品牌形象的同时塑造自身的客户忠诚度。而中低档的现代风格家具则可以更多地选择家具大卖场和电子商务等方式进行销售。”
亚振家具在招股说明书中介绍自身的主营业务时称，主导产品为欧式家具，品牌定位高端。
那么，这样一家定位高端的欧式家具企业，为何会选择通过融资建设电商平台，建设电商平台的意义又有多大？
记者试图联系亚振家具方面了解情况，但是截至发稿前，该公司负责对接媒体部门的电话一直无人接听。
法治周末记者 肖莎 共2页 上一页 [1] [2] 亚振家具曲折上市路多重隐忧暗存 亚振家具被疑进军电商“圈钱” 官方回应称不属实 亚振家具家族股权独大 存货高企再扩产能存忧 搜索更多: 亚振家具 |
