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上映近20天票房还未突破3.8亿元，这让“押宝”《爵迹》的乐视影业陷入了尴尬。今年以来，乐视影业所出品的电影屡惨遭票房失利，而年初公布的20部电影的片单完成率仅为四成，除此之外，作为乐视影业重要合伙人的郭敬明也于近日宣布将以股东身份加入千和影业，后续还会合作3部电影，而乐视影业做出的5.2亿元业绩承诺的完成度也令人堪忧。成立于2011年的乐视影业，本是影视界杀出的一匹黑马，缘何陷入今日四面楚歌的境地？
票房业绩多面承压
将时下最具票房号召力的明星汇聚一堂，《爵迹》却依然没能撑起乐视影业的期望。上映19天票房3.78亿元，这个成绩可以用惨淡来形容。据了解，《爵迹》的制作成本超过1.5亿元，按照票房分账，票房需要在5亿-6亿元才能保证投资方回本。对于郭敬明来讲，《爵迹》遭遇滑铁卢或许还有从其他方面弥补的机会，但是对乐视影业来讲，这关系到其能否顺利并入乐视网。
今年5月6日，乐视网以98亿元收购乐视影业100%股权的消息，掩盖在一堆影视公司的并购案中并不格外显眼，但是随着万达院线、暴风集团、唐德影视等并购措施接连流产后，乐视影业反而成了还未失败的那一个。有业内人士指出，乐视影业估值的核心是影视发行力和明星资源上，在乐视影业注入乐视网的方案中，有多位明星股东通过此次交易收获颇丰。
就拿乐视影业重要的合作人郭敬明来讲，当时他对乐视影业的出资金额为500万元，手中股份的对价总额高达5855.5万元，浮盈5355.5万元。若交易完成，郭敬明将成为乐视网股东，持股141.54万股。然而10月12日，郭敬明却突然宣布成为千和影业股东，后续还将合作三部新片，这让外界纷纷猜测郭敬明是否将抛弃乐视影业这个长期合作伙伴，转投千和影业的怀抱，而郭敬明是否还会成为乐视影业的股东，也画上了一个问号。
同时，乐视影业还面临着完成业绩承诺的压力。今年7月，乐视影业在修改并购预案后承诺净利润不低于5.2亿元，然而从年初发布的20部新片计划来看，目前上映并且已有票房成绩的电影有8部，除《盗墓笔记》票房破10亿元，其他的成绩均不理想。而从《盗墓笔记》的票房分成来看，最大的赢家也并非乐视影业。当初乐视网在收购乐视影业时，主要是为了增强乐视网影视投资及发行能力，推动公司内容生产规模的升级，如今看来，乐视影业的表现却有些拖后腿。
《小时代》模式难再复制
“乐视影业是近年来发展比较迅速的影视公司之一，在运营IP和影视营销上其实具备一定优势。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，看一个影视公司的业绩并不应该仅仅关注它的票房成绩，还应注意它的投入与产出比以及市场号召力，这些内容乐视影业原本并不差。
这很好地体现在乐视影业在《小时代》系列电影的营销方式上，据悉，乐视影业针对原著的网络点击量、用户特征等相关数据进行调查研究，并对以往观众对于同类型影片的评价、反映进行数据分析，从而找到目标用户和潜在用户，之后再按照目标用户习惯接受信息的方式传播信息，即互联网，选择微博等年轻人喜爱的信息接收渠道进行宣传，包括BAT、京东都参与进来，并针对目标用户设计衍生品服务。尽管《小时代》系列电影口碑不佳，但是四部电影却合计收割了近18亿元票房。 共2页 [1] [2] 下一页 乐视商城“发货门”频发 再遭近千用户质疑 一半资源投向自制 乐视视频内容促销成效待考 乐视因滥用诉权拖延诉讼被消费者追加索赔律师费 易到迷茫“乐视系”：称融资属实 否认人事震荡 小米联合BAT“围剿”乐视 称乐视亏钱不能持久 搜索更多: 乐视 |
