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距今年“双11”仅剩两个多月，连续数年夺得天猫家具类目销量冠军的林氏木业却突然被传“倒闭”，一时间业界哗然，吓得林氏木业紧急发声明，指称这是有人在蓄意造谣，并将追究谣言散播者的法律责任。2016年8月中旬，正在积极备战2016年“双11”之际，作为家具行业首屈一指的电商品牌，林氏木业忽然遭此“暗算”，到底惹了谁？
事件：网上疯传林氏木业“倒闭”
“广东龙江的林氏木业网购最大的家具企业已经关门大吉，人去楼空！消息有待证实。” 2016年8月17日，一则林氏木业“倒闭”的消息在朋友圈快速传播，并配有体验店外景图与室内图各两张，室内外空无一人，消息图文并茂甚是逼真。关店、老板跑路、品牌倒闭，这样的事近两年在家居行业并不鲜见，但被扣到网销巨头林氏木业身上，还是极大地触动了行业的神经。
林氏木业成立于2007年，是家居行业赫赫有名的电商品牌，2013年“双11”以1.6亿元辉煌战绩开创了天猫家具类目单日销售过亿元的神话；2014年“双11”以3.3亿元销售额再次卫冕天猫家具类目榜首；2015年“双11”以5.1亿元销售额三度蝉联冠军。林氏木业在微信公众号上称自己是“伴随阿里巴巴平台共同发展的家具电商企业，见证了家具电商行业的崛起与鼎盛”。
“倒闭”传言吓得林氏木业迅速发声明回应，称“此行为纯属抹黑，子虚乌有！谣言止于智者！”声明强调两点：一、林氏木业龙江体验店一直正常营业；二、我司将依法追究谣言传播者的法律责任，并在掌握相关线索后向公安和司法机关进行控告。
林氏木业副总经理马灿兴也向多家媒体发声，表示“这是有人在蓄意造谣”。他在微信朋友圈上感谢大家对林氏木业的关注，对即将到来的“双11”大战则是信心满满：“你造或者不造，我都在这里，林氏木业，距离下一个奇迹还有86天，颤抖吧，凡人。”
背景：线下体验店拓展遇瓶颈
“谣言止于智者，但要明白为何会被盯上。”8月18日，泛家居网总裁陈巧利在微信朋友圈中转发《林氏木业两月连开7店，“倒闭”谣言不攻自破》的文章时如此感慨。中国家具协会理事长朱长岭则用“可能是树大招风”来判断林氏木业发生“被倒闭”事件的原因。
朱长岭的说法颇有代表性。作为连续三年的家具网销冠军，林氏木业树敌颇多，稍有风吹草动就会引人注目，可能是谁刚好拍到一家体验店没有什么人的照片，对林氏木业又有这样那样的看法，就以“林氏木业倒闭”的说辞来恶搞它一下。不过，陷入“倒闭”传言中的林氏木业，也并非事事顺意，那家体验店空无一人，从一个侧面也折射出林氏木业开拓线下体验馆正遭遇的瓶颈。
惹事的林氏木业龙江体验店位于广东省佛山市龙江镇325国道龙江段5号，2014年8月23日开业。开业当日，林氏木业创始人林佐义坦言：“这是我们的首家O2O体验馆，但已经是我们成立以来开过的第三家体验馆。”早在2009年林氏木业就有了从网上“走下去”的渠道计划，并开设了第一家体验馆，但效果并不理想。2011年重新确立思路，同时在佛山、深圳和北京开设体验店，但体验度依然不好，最后都关门了。对于首家O2O体验馆，林氏木业思虑甚多，选址总部所在区域，馆内占地面积达2000平方米，外观上明显的互联网元素显示着它电商家具品牌的出身，内部更参考了国内人气最旺的家具卖场宜家的一些做法，从出口到入口只有一条线路的“迷宫式”设计，还设计了儿童体验区、免费水吧等。如此煞费苦心设计的O2O体验馆，却成了“倒闭”传言的主角，显然与宜家的人气相去甚远，经营未必理想。 共2页 [1] [2] 下一页 林氏木业成都O2O体验馆将在本月底试营业 林氏木业长沙体验馆盛大开业惊喜不断 林氏木业雅兰床垫涉嫌价格欺诈 双11非最低价 林氏木业O2O一站式购物布局 或超越宜家？ 双12家具行业销售惨淡 林氏木业再夺冠 搜索更多: 林氏木业 |
