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赞助和分析公司Apex Marketing集团公司指出，时代公司旗下的这本杂志，共有1820万读者，而Nike将从品牌曝光中获得大约45.3万美元。耐克无疑在UA的尴尬和恼火中成为了受益人。在签约NBA最优秀球手斯蒂芬•库里等运动员的问题上，UA和Nike展开了频繁的竞争。
国际奥委会因过度保护赞助比赛的企业的独家权而遭到强烈指责。美国奥委会和Nike有合作协议，意味着美国运动员必须在颁奖典礼、新闻发布会以及其他官方奥运活动中身着Nike。
对保护自己签约公司一事非常敏感的星级运动员，经常会找到变通办法。比如说，当Nike代言人迈克尔•乔丹在1992年金牌颁奖典礼上将美国国企披在肩膀上时，用一个充满爱国主义的动作遮盖了衣服上Reebok的商标。
还有另外一种途径。“我经历过一些情况，我们终止了代言合约，因为身为我们的付费签约人，运动员却在公共场合身着竞争对手的产品，”伯奇说，“对于这些的事情，你必须要非常注意。”
在重压之下，国际奥委会于去年放宽了规定，允许那些不是比赛赞助商的企业，比如说UA，在广告中以奥运选手为号召。不过，这样的广告必须经过相关机构的批准，而且不能使用奥运会的标志，比如说奥运五环，或“里约”、“夏季”和“金牌”等字样。
在奥运开始5个月前，UA为菲尔普斯拍摄了一支“Rule Yourself”(管理好自己)为主题的广告片，内容是菲尔普斯在赛前日复一日的训练。
这已经不是菲尔普斯首次站在奥运会营销舞台的混乱漩涡中了。早在2012年，两张他和LV包包合影的广告照片在网上迅速流传，不少时尚杂志大赞“菲鱼”很有时尚范儿。没想到，这两张照片竟然给他惹了麻烦。国际奥委会在当年早些时候修订的“条例40”明确规定，所有运动员在伦敦奥运会期间，也就是从2012年7月18日到8月15日不得参加任何非奥运营销活动。LV并非奥运赞助商，而菲尔普斯的LV广告照片在奥运会比赛期间被发布在微博Twitter上，是明显的“抢跳”犯规。
菲尔普斯和LV公司均否认公布了照片。
前Nike高管、Ultimate Fighting Championship首席全球品牌官盖里•库克指出，“菲尔普斯不是第一个这样做的人，也不会是最后一个。”(腾讯财经 米娜) 共2页 上一页 [1] [2] 运动品牌Under Armour第二季度销售增长27.7% Under Armour为今年奥运的埋伏营销 都准备了啥？ 运动品牌Under Armour向中国发起侵权诉讼 Under Armour安德玛上诉 再起商标战 Under Armour要出高端线 特地找了时装设计师 搜索更多: Armour |
