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据彭博社报道，世界泳坛多金王迈克尔•菲尔普斯及其代言的美国运动装备品牌Under Armour(UA)，或许犯了一个昂贵的错误。
身为UA的王牌代言人、该品牌麾下奥运选手中的“王冠宝石”，菲尔普斯却身着Nike运动裤，与2016年里约奥运会美国队另外两大巨星女版“菲鱼”——莱德基和体操名将西蒙•拜尔斯集体登上一同，嗖地一声登上了美国《体育画报》最新一期的封面。
在运动营销世界内，这无疑构成一件极其糟糕的事情。超级巨星运动员——以及他们的代理商、经理人以及营销团队——都超级清醒地知道他们应该穿什么牌子的衣服，因为他们从签约商那里赚到了大把的钞票。
自2010年就已成为UA签约运动员的菲尔普斯，把自己所代言品牌对手的商标带上了一本全国知名杂志的封面，该商标还占据了中心位置。要知道，超过1800万美国人会看《体育画报》。了解内情的人，不停地摇头。
美国奥委会前首席营销官里克•布尔顿指出，耐克会把这个封面贴在墙上。
UA的女发言人丹妮尔•戴利，以及菲尔普斯经纪公司Octagon的经纪人彼得•卡莱声称，美国奥委会要求菲尔普斯穿Nike。Nike是美国国家队的赞助商。不过，三位了解拍摄一事的知情人士透露，没有这样的要求。
到目前为止，美国奥委会并未就此事发表评论。
身为菲尔普斯数以百万计美元签约组合的组合的工程师，卡莱指出，关于奥运选手在比赛期间什么时候穿什么样的衣服，存在这一系列复杂的规定和合同。卡莱说，“通常，分析、理解并管理诸多运动员被告知必须遵循的规则和规定，是一种严峻挑战。对于运动员来说，他们的代言资格危如累卵。”
如果菲尔普不得不穿Nike，他做的也不是非常好。拍摄的幕后花絮显示，他穿的是UA的运动鞋，以及貌似Ted Baker的Polo衫。和他一同参与拍摄的莱德基穿的是Nike的短裤和背心，而拜尔斯穿的则是UA为美国体操队在比赛中所穿的体操服。不过，拜尔斯本人的赞助商是Nike。需要补充的是，在封面照片中看不到莱德基和拜尔斯衣服上的商标。
知情人士透露，拍摄场地就在巴拉奥林匹克公园的主媒体中心，而拍摄过程仅持续了15分钟。菲尔普斯是从美国奥委会官方活动赶过来的。在这场官方活动中，菲尔普斯被要求身着Nike。媒体中心也是奥运会官方会场。这一点无疑加重了混淆性。
在参与拍摄的40人中，至少有3个和菲尔普斯在一起。没有人就他身着Nike运动裤一事发表评论。
Reebok和Fila的前营销主管霍维•伯奇指出，“有些人摔了跟头，尤其是当你是奥运史上最牛的运动员。”
据报道，《体育画报》拒绝给出置评，负责拍摄的摄影师也未就此事发表评论。 共2页 [1] [2] 下一页 运动品牌Under Armour第二季度销售增长27.7% Under Armour为今年奥运的埋伏营销 都准备了啥？ 运动品牌Under Armour向中国发起侵权诉讼 Under Armour安德玛上诉 再起商标战 Under Armour要出高端线 特地找了时装设计师 搜索更多: Armour |
