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看衰理由四：网红IP商业化变现能力有限
另外，再说一个非常成功的案例，罗胖的罗辑思维，其2015年拥有530万微信订阅号粉丝，假设1.5亿收入都是卖书的（其中2000多万是会员收入），单本书均价30元，500万本书，人均不到一本。一年50期，每期10万本，每期1000万点击，1%转化率。按一个长达40分钟的推销广告来说，转化率是非常低的。看的多，买的少，其实也没有那么多脑残粉。
另外，跟服装相比，图书还是一个相对好做的品类，没什么库存积压风险，不会有供应链的难度，没什么退货风险。通过独家包销，还可以保证绝对的差异化货品竞争。尽管如此，2015年罗辑思维在530万忠实粉丝、目标精准用户的基础下也就1.5亿的收入。只能说，是一个很好的小而美的生意，还谈不上什么规模化的商业模式！
看衰理由五：网红IP成本高涨
就如我文章一开始说的，该网红电商的直接流量成本仅0.5%，随便问一些做服装的电商，基本20%都是很正常的，而省下来的都是利润。然而微博已经开始雁过拔毛了，怎么可能让你们轻松赚钱，自己就图个热闹，so，马上限流，粉丝再多也没有用。
另外，网红也要扩大影响力，也需要购买粉丝，虽然都不精准。最大的问题在于，一下子涌入太多的玩家，都希望做网红IP商业化的生意。原来屌丝草根，一下子变成了香饽饽，流量成本蹭蹭蹭的暴涨。之前0.5%的流量成本，现在就可能是5-10%，甚至更高，一下子从流量蓝海，瞬间变成红海一片。也就是说，大量玩家杀入这个市场主要理由是不存在的。
反过来说，微博见钱眼开，也找不到什么好的赚钱场景，“大搞限流”竭泽而渔，很有可能自己快速地把网红经济这一波给掐死。那么丢掉了“网红经济”这个概念，微博股价还能持续高涨吗？半年前我告诉二级市场的多个基金朋友，买买买，现在很多券商在鼓吹，合适的时候可以卖了。
网红经济成不了主流，但不妨碍草根“网红”方向创业
首先，网红应该是更偏向于对人群消费购物决策构成影响的意见领袖，是具备持续生命力，而不是昙花一现。大部分的网红，只能说是草根大V，并非意见领袖。我合作的也有数个大号，我虽无意进入网红圈，但也建有TOP微信商业化群，累计大概有三千万左右粉，发现不同大号有不同属性，在商业化变现时，还是有很大的差别。
如果谈及购物属性的意见领袖，应该首推“什么值得买”，上面聚合了数以万计专业意见领袖、购物达人，沉淀优质内容，应该更有价值。年前，好友隋国栋低调拿到华创1亿投资，京东同事那昕加盟挂帅CEO，现在，“什么值得买”成为当下网红经济风口最牛公司。
虽然，我不认为“网红经济”会变成主流的商业模式，但作为一个好生意，相对门槛较低，于草根创业者还是非常有吸引力的。有意在这个领域发展的，建议做有专业门槛而不是靠露肉炒作的。
术业有专攻，在每个细分领域机会众多，做“网红”什么时候都不晚，与脸无关。（来源：品途商业评论） 共2页 上一页 [1] [2] 网红经济：她们的一年1000万底薪哪里来？ 别被“网红经济” 迷了眼 网红经济这么火 化妆品品牌该如何做好网红营销？ 资本加快圈地直播 网红经济将再造服装行业 风口下的网红经济：一个资本热点的成长简史 搜索更多: 网红经济 |
