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广东宝贝儿婴童用品股份有限公司最近发布招股书申报稿，拟在资本市场募资扩能。但在市场集中度低、外资品牌普遍介入竞争的婴童行业，广东宝贝儿并没有可以撑住市场的核心竞争品牌。其拟募资扩产背后，或面临存货余额一度超过流动资金50%的产能消化压力。
广州宝贝儿约95%的销售源于线下，并拟继续扩大线下营销渠道。“电商销售占比太低会影响该公司的长期销售。”5月26日，中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉长江商报记者，对线上渠道继续采取不关注态度的广东宝贝儿，长期销售可能面临风险。
婴童领域缺乏核心竞争品牌
作为一家即将上市的婴幼儿产品公司，广东宝贝儿知名度并不高。中国婴童网上，长江商报记者翻遍“十大婴幼儿连身衣”“十大婴幼儿服饰品牌”“十大童装棉衣棉服品牌”等各类品牌排行榜，均未找到广东宝贝儿旗下任何品牌的身影。
截至2015年12月31日，广州宝贝儿资产总额为28293.98万元，而本次募集资金主要投向“婴童综合用品扩产项目”“技术中心建设项目”“营销网络及信息化建设项目”以及补充流动资金，募集资金总额为31326.19万元。
资料显示，广东宝贝儿主要从事婴童用品的设计、研发、生产和销售，目前已形成喂养用品、婴童服饰、洗护用品和玩具等四大产品体系。
“广东宝贝儿的‘心喜小鸭’‘安吉小羊’等品牌在市场上有一定的知名度。但目前该行业的企业数量多，规模小，并未形成成熟的市场竞争格局。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉记者，目前国内婴童服饰行业集中度比较低，市场比较分散，缺乏有影响力的企业。
“目前国内婴童服饰领域没有特别强势的品牌，而且6岁以下的婴童不像成年服饰那样对品牌具有较强的粘性。”熊晓坤认为，“婴童用品的核心竞争力在于产品质量，产品研发和产品迭代是推动行业升级的主要动力之一。”
值得注意的是，美国的强生、日本的贝亲、德国的努克（NUK）等品牌已具备领先的研发实力，产品质量经历了长期的市场检验，知名度与客户基础都较好，在国内婴童用品中高端市场具有明显的优势。
库存余额居高不下
广东宝贝儿2015年仅在洗护用品一项，就达到2331.04%的增长幅度。2015年营业收入2.04亿元，较2014年上升56.68%。
与不断上涨的业绩相比，广东宝贝儿也保持着高额的库存余额。2013年末、2014年末、2015年末，广州宝贝儿存货余额分别为3950.72万元、3787.94万元和6021.81万元，占报告期各期末流动资产的比重分别为56.90%、50.12%和44.57%。 共2页 [1] [2] 下一页 万达195全球购跨境电商停摆 杭州万达店改成婴童店 贝因美也在做婴童服饰 打出环保牌 奥飞娱乐全资收购美国童车商 1.4亿美元加码婴童产业链布局 跨境产品不合格率8.8% 进口婴童品存隐患 为什么婴童专营店走进购物中心后都失败了？ 搜索更多: 婴童 |
