|
近年广告费支出占主营收入两成，极草纯粉片贡献系列产品96.97%毛利
即将到来的冬虫夏草采集季，青海春天（600381.SH）注定缺席。然而，其主营产品生产经营均被叫停只是其“注定缺席”的原因之一。
日前，广告业内人士接受长江商报记者采访时表示，青海春天的成功很大一部分归功于砸钱洗脑式广告。这种洗脑式营销类似当年脑白金在电视媒体上狂轰乱炸，至今无人出其右。
公开资料显示，仅近5年的时间，青海春天广告支出就超过10亿元。在巨大广告投入的带动下，青海春天的营收呈几何式增长，一度从2010年的1.6亿元升至后来的逾50亿元。
不仅如此，短短7年间青海春天主营产品极草5X打着“虫草含着吃”、“科技专利”等口号，成功实现从籍籍无名到家喻户晓。然而，长江商报记者调查发现，含着吃的冬虫夏草纯粉片产品在国内并非仅青海春天一家独有，而所谓的纯粉片压制技术并不复杂，压制设备研发技术早在国内已有应用。
4月5日，中投顾问研究总监郭凡礼受访时对长江商报记者称，极草虫草粉片虽然价格高昂，但其技术含量并不高。
尴尬身份历经三次变更
虫草第一股青海春天旗下极草虫草产品身份数次更迭，被业内称为打不死的“小强”。
2012年6月，国家食药监总局下发《关于冬虫夏草重要饮品炮制规范有关问题的通知》，指出冬虫夏草粉粹及压制成片不属于中药饮片炮制范畴，明确要求青海省对其予以修正。直到2014年7月，青海省食药监局才公告撤销《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》。
几乎就在极草的“中药饮片”合法身份被取消的同一天，极草获得另一个“续命”的身份，也就是《青海省食品药品监督管理局关于冬虫夏草纯粉片相关事宜的通知》，这个文件给青海春天的冬虫夏草纯粉片定性为该省出产的冬虫夏草经加工制成的产品，作为该省综合开发利用优势资源的试点产品。
2013年，青海春天被列入国家食药总局《冬虫夏草用于保健食品试点工作方案》的5家试点企业名单，但并未获得保健食品批准证书。不过，极草纯粉片一度被列为“直接食用饮片”，曾持有“食”字号卫生许可证，但在2010年被国家叫停严禁食用冬虫夏草作为食品原料生产普通食品。
青海春天顺利逃过此劫，几乎在同一天，青海省将“冬虫夏草纯粉片”纳入炮制饮片规范中。极草冬虫夏草纯粉片自2009年上市，身份历经三次变更，从食品到中药饮片，再到青海省综合开发利用优势资源的试点产品，每一次“突围”都不免身份之争，这种争执几乎从其诞生就从未停歇。
虫草巨头跌下“神坛”
2016年2月，国家食药监总局发布对冬虫夏草类产品消费警示，指出此类产品砷含量超国家标准，并警示长期食用存较高风险。到了2月26日，国家食药监总局决定停止冬虫夏草用于保健食品的试点工作，至此，极草获得的“保健食品”身份被取消，并停止相关产品生产经营。而在去年7月，国家食药监总局已告知青海省停止极草产品试点。
冬虫夏草粉片一直占据青海春天主营收入近8成，多道令牌让青海春天面临巨亏风险。截至2015年前三季度，其纯粉片销售收入为7亿多元，占公司主营业务的78.91%。停止生产经营后，青海春天将面临成品、半成品以及经销商产品的市场消化，青海春天面临巨大的业绩压力，数据显示，2015年上半年，青海春天净利润下滑69.91%，仅为2015年盈利承诺的16.1%，而终端销售不畅也给青海春天造成巨大的库存压力，2015年上半年，公司期末存货为10.29亿元，占公司总资产近55.8%。
据长江商报记者了解，与此同时，国内宏观经济下滑以及从2014年起王海起诉事件影响一直不断，都对青海春天业绩造成不利影响。
7年时间，青海春天从一跃冲天创造脑白金式的行业神话，一路逢险化夷，业绩几何倍式增长，这次几道令牌之下，或许正在承受最严峻的一次考验。 共2页 [1] [2] 下一页 极草遭遇“生死劫” 轮番换身份证 青海春天何去何从 青海春天库存积压成堰塞湖 “天价”极草其实难副 控股股东“救场” 青海春天能否续写极草神话？ 青海春天“服软”停止生产极草 极草产品被勒令停产 上交所质问青海春天知情不报 搜索更多: 青海春天 |
