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巨额广告投放推动销售增长
多位广告界人士告诉记者，像极草5X这种动辄一瓶上万元的“奢侈”品牌，仍属于发展初期的全国性品牌，保持高频率的广告曝光率仍必不可少。
事实上，这也与青海春天财报里的信息有所映衬。
长江商报记者整理发现，青海春天2011年度至2014年上半年末广告费支出增幅逐年上涨，分别为6555.98万元、14992.26万元、35507.61万元和17809.46万元，占当期主营业务收入比例分别为20.37%、11.82%、16.88%和16.77%。（注：上述广告费支出不包括2014年4月之前各合作商进行的区域广告投放，以及2014年4月之后西藏老马根据青海春天统一规划进行的广告投放。）
记者了解到，青海春天主要在央视频道、各大机场、航空公司航媒杂志、动车杂志、高端杂志以及网络媒体等投放广告进行市场推广，在全国主要城市重要或成熟商圈也有投放。其中2013年，电视广告占当年广告费总额的89%，2014年1至6月，电视广告占当期广告总额的93%。
由于每个财年的总营收也同期呈现出上涨态势，是否可以理解成为二者成正比关系？长江商报记者于3月10日向青海春天方面求证被婉拒。
不过，青海春天此前公告认为，“广告的大量投放以及极草5X系列产品品牌知名度的不断提高及品牌形象的成功树立，直接带动了销售收入的增长”。其也曾在2014年借壳*ST贤成的公告中预测：“将来，青海春天广告费收入将会随着向合作商销售收入的增长而不断增加”。
另据记者调查，青海春天对外广告投放一直依赖北京峰顶同兴广告有限公司（下称：北京峰顶）和西藏老马广告公司（下称：西藏老马）。
公开资料显示，北京峰顶是除西藏老马以外主要为青海春天提供广告代理服务的公司，此前系高光莉和金鲁萍设立的关联公司，高光莉为青海春天董事肖融之母，金鲁萍是青海春天法人、董事长张雪峰之母。
2013年10月，高光莉和金鲁萍将所持北京峰顶股权转让给第三方，目前股东为谢兵和漆瑞林，但其仍为青海春天代理广告，且青海春天在央视的广告代理也主要通过北京峰顶。
蹊跷的是，虽然转让给第三人，但其工商变更登记一栏处于空白状态。
不过，北京峰顶对于青海春天的重要性和依赖性可窥一斑。
2014年上半年，北京峰顶同兴为青海春天代理投放约1.64亿元广告，占比同类交易的92.21%；而在2013年度，投放金额约2.77亿元，占比78.06%；2012年度则投放3570.75万元，占比23.82%。
公告显示，2013年10月23日，青海春天与央视签订广告投放备忘录，投放总额不低于2.37亿元。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 极草风波再发酵 消费者状告广百股份“虚假宣传”胜诉 极草销售商宣称对癌症有疗效 被认定为虚假宣传 打不死的极草：身份屡遭质疑 公开叫板食药总局 砷中毒或致癌 青海春天公告“遮羞”不合法产品极草？ “极草”险中求存 青海春天业绩承压 搜索更多: 极草 |
