|
“四不像”极草5X销售神话恐难续
A股市场上的冬虫夏草第一股青海春天（600381.SH），似乎未能在2016年的初春感受到“暖意”。
先是因药品生产许可证到期被证监会停牌，后被提示冬虫夏草制品有砷含量超标风险，接着又被国家食药监总局叫停其冬虫夏草保健品企业的试点工作。借壳*ST贤成上市近两年后，主营冬虫夏草产品的青海春天面临着前所未有的最大困境。
不过，舆论甚嚣尘上之时，青海春天却显示出“霸蛮”的一面，以“目前冬虫夏草纯粉片严格参照《药品生产质量管理规范》要求组织生产”反击社会舆论。
3月10日至11日，青海春天方面接受长江商报独家采访时，显得异常谨慎。而记者调查发现，青海春天的产品历来只是主管部门眼中的“滋补类特殊产品”，“不归属于既有监管体系中的药品，也不归属于既有监管体系中的食品或保健品”，这种“合法”的“四不像”产品，多年来行销大江南北，给青海春天带来丰厚的利润回报。业内人士认为，或许正因这种“身份”的模糊，使其在营销上更易突破。而其在广告投放上的不遗余力，显然也极大助力其销售神话的诞生。
3月9日，中投顾问研究总监郭凡礼受访时认为，虫草行业缺乏统一标准，一定程度上导致市场鱼龙混杂，企业造假、掺假问题严重。近期国家叫停冬虫夏草保健品试点的实质，是旨在改善目前虫草业混乱的局面。
极草5X“身份模糊”价格高昂
据青海春天官网信息，以极草5X冬虫夏草纯粉片至尊含片（大盒）为例，大盒共计28.35克，售价29888元，若不含包装成本等，合每克1054.25元，每斤52.71万元。
然而，这种堪称“奢侈”的产品，却一直有着身份上的质疑。长江商报记者注意到，与冬虫夏草相关的产品性质有过多次变化，保健品、食品、药品、饮片，最后以“试点产品”定性。在2009年卫生部的《关于普通食品中有关原料问题的批复》和2010年国家质检总局食品生产监管司的《关于冬虫夏草不得作为普通食品原料的通知》中规定，冬虫夏草目前不得作为普通食品原料使用。此后的2012年6月，国家食药监总局下发《关于冬虫夏草中药饮片炮制规范有关问题的通知》，指出冬虫夏草粉碎及压制成片不属于中药饮片炮制范畴。同年8月，国家食品药品监督管理局首次允许冬虫夏草直接被用为保健食品的原料。
2013年，青海春天与康美药业、劲牌公司、江中制药以及同仁堂一同被列入《冬虫夏草用于保健食品试点工作方案》首批5家试点企业名单。尽管记者始终未查找到青海春天根据试点要求所应该拥有的保健品批准证书。
3月10日，长江商报记者根据青海春天要求，发送书面提纲向其求证极草5X纯粉片系列产品身份，青海春天向本报独家回应，认为“此问题在2014年12月8日青海省食药监局通过其官网发布的《关于冬虫夏草纯粉片相关事宜的公告》中已有明确界定”。
3月11日，据青海省食药监局官网显示，其认定青海春天研发的冬虫夏草纯粉片“不归属于既有监管体系中的药品，也不归属于既有监管体系中的食品或保健品，其产品作为滋补类特殊产品进行管理”，同时，是“青海省综合开发利用优势资源试点产品”。这也是目前青海春天虫草产品唯一的“合法”身份。
这种价值奢侈的“四不像”产品，至今是何种身份难以界定，多位业内人士在接受长江商报记者采访时表示，既然是以滋补品特殊产品来管理，应该属于保健品。对此，青海春天方面未予明确回应记者的采访要求。
不过，这种模糊和尴尬的身份丝毫没有影响青海春天业绩增长，根据公开数据显示，公司净利润从2011年的1159.61万元增至2014年的3.66亿元，营业收入从3.22亿元增长至20.63亿元，增幅分别为3055.72%、541.14%。
中投顾问研究总监郭凡礼3月9日接受长江商报记者采访时表示，虫草含片产品行业没有一个统一的标准，在一定程度上也导致了虫草含片市场鱼龙混杂。业内人士认为，具体到极草5X系列产品上，可能正是这种模糊的“身份”，反而使其在营销上更容易突破。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 极草风波再发酵 消费者状告广百股份“虚假宣传”胜诉 极草销售商宣称对癌症有疗效 被认定为虚假宣传 打不死的极草：身份屡遭质疑 公开叫板食药总局 砷中毒或致癌 青海春天公告“遮羞”不合法产品极草？ “极草”险中求存 青海春天业绩承压 搜索更多: 极草 |
