“六个核桃”涉嫌虚假广告，目前北京市顺义区法院已受理此案。
六个核桃真的能补脑健脑吗？
虚假广告泛滥：是标准不清，还是执法不严
南方周末 丽娇
标签广告标准虚假内容
执法不严、违法不究，是虚假电视广告禁而不止的主要原因。一定程度上，电视播出机构依赖电视广告生存，也就给了虚假广告可乘之机。
职业打假人刘殿林再次盯上了“六个核桃”。
2015年8月28日，他将六个核桃厂商——河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“六个核桃”)告上了法庭。
之所以要告六个核桃，是因为新广告法有一条规定：“以虚假或者引人误解的内容欺骗消费者误导消费者”的行为属于虚假广告。
早在2014年，刘殿林就认为六个核桃的电视广告有误导消费者之嫌。这名民间职业打假人曾先后以食品中不得添加药品、凉茶中违法添加中药为由将十三香及多家凉茶等生产企业告上法庭。
截至2015年8月，国家广电总局通报了84条违法虚假广告典型案例。根据中国商业联合会媒体购物专业委员会(以下简称“媒购委”)的统计，自今年“3·15”后，我国共96个频道60家电视台涉嫌虚假广告宣传。国家食品药品监督管理局9月10日发布的通报显示，包括“舒筋活络丸”在内的十种药品生产企业在电视广播上宣传虚假广告。
有研究者认为，由于电视台本身附带的行政级别以及其被赋予的新闻监督权，使得工商部门在对其虚假广告行为的查处上存在退让和宽容问题。
南方周末也注意到，作为全国首例电视台虚假广告入罪案例，最终还是不了了之。新广告法能否遏制虚假电视广告的传播？包括打假人在内的民众和专家学者对此仍有忧虑。
“六个核桃”涉嫌虚假广告？
新广告法施行后，职业打假人就盯上了“六个核桃”。
2015年9月6日，由中国消费者权益保护法学会研究会和中国技术监督情报协会举办的座谈会上，与会人员对“六个核桃”虚假广告事件做了专门讨论。
中国政法大学副教授孙颖在座谈会上表示，从六个核桃饮料本身的包装上来看，只标注了是植物蛋白饮料，“广告词明显暗示这个饮料核桃多”。
“虽然没有直接宣传核桃具有补脑的功效，但(通过广告或标识)已经足以让消费者自己去联想，其实是一种巧妙的误导，进而让消费者产生误解。”孙颖说。
遗憾的是，作为新广告法的增加条款，第二十八条并没有明确对“引人误解”的虚假广告进行界定，也未有企业因为新广告法对虚假广告“引人误解”表述规定而受到处罚。
“六个核桃”因此成为该“引人误解”标准争议的首例。孙颖提到，应该对“引人误解”进行细化规定，列举案例和具体情形给司法部门作参考。“如果‘六个核桃’这个案子真的判了，把它认定为一个虚假广告，那对目前的行政执法就是一个有力支撑，很多原来打擦边球的广告就被纳入到虚假广告的范围，对发布虚假广告的企业或机构也有一个警示作用。”
作为“六个核桃”的生产者，河北养元智汇饮品有限股份公司有关负责人刘亚鹏在接受南方周末采访时提到，“没有明确的判断标准或者实验结果有这样一个证明核桃有健脑的功效。但是我们也从来没有说过我们有健脑的功效。”
对于南方周末提出的广告是否会让消费者对此产生误解，该负责人表示，“我们做的是蛋白质植物饮料，做的是一种口感，消费者的广泛购买是对我们产品的认可。”
在上述座谈会上，六个核桃厂方并未参会。该公司刘亚鹏向南方周末表示，“当时公司领导人都在国外，负责新闻宣传的发言人也刚好出差。”
2015年8月28日，北京市顺义区人民法院正式受理了此案。
刘亚鹏亦向南方周末透露，“六个核桃”目前正与河北某大学合作开展人体生物实验，但当南方周末问及此举是否针对六个核桃遭举报而进行的实验时，刘没有直接回应。
刘殿林告诉南方周末，目前该案正在调查审理阶段，而职业打假人王海也就此向国家工商总局邮寄了举报材料。
电视广告仍在狂轰滥炸
六个核桃只是诸多“引人误解”类的虚假广告中的一个案例。
目前，不少卫视频道仍在播放的买手机送金条、千元价格买瑞士镶钻手工豪华腕表等电视广告。与“引人误解”类的虚假广告不同，这些广告是明显失真的类型。
“原价2万元的金首饰6件套只卖199元”——辽宁、广东、山西、内蒙古等二十余家卫视曾发布过这条低价销售黄金首饰的虚假电视购物广告，不少消费者购买后发现掉色严重、皮肤出现红疹等反应，于是到相关部门投诉举报。
经民政部批准成立的全国性媒体购物行业的社团组织——媒购委就此曾多次抽查送国家权威部门检测显示，“金首饰”中有大量致癌物镉(Cd)，超国家标准近3000倍，对人体骨骼会造成严重损伤。
除了镉超标，这些“金首饰”还检出含有大量的有毒有害元素镍(Ni)、铅(Pb)，对人体危害极大。
事实上，虚假广告远不止金银饰品，在药品保健品领域更加泛滥。
“腰好腿好，请认准曹清华牌胶囊”，至今仍在部分电视频道播放的曹清华胶囊广告，曾多次遭到广东、河南、浙江等地工商部门查处。其产品广告宣称对治疗风湿、类风湿有显著疗效，但不少消费者购买后发现并无效果。
曾因中风导致半边腿脚麻痛的廖康(化名)因看了曹清华胶囊电视广告，购买服用一个疗程后发现，“广告宣传太夸张了，根本一点用都没有”。
“一日六顿不长肉”“一周暴瘦12斤”“不节食不运动，躺着睡觉都能瘦”，这是宁夏卫视今年播出的“全民大健身”栏目中，提到郑××减肥早晚餐产品的广告语。
据已经购买过此产品的一匿名消费者反馈，该瘦身产品在服用后效果并不明显，甚至出现了头晕、呕吐等症状。
2015年6月16日，国家广电总局对这一虚假广告通报称，以新闻纪录片或健康资讯节目等形式为瘦身产品作广告宣传，且存在夸大夸张宣传、保证产品效果、以专家或消费者作证明、误导观众等违规问题。目前，该广告已在宁夏卫视停播。
截至2015年8月22日，国家工商总局共立案查处违法宣传广告3973例。今年3月份，佳洁士因涉嫌虚假广告被罚603万，这是国内公开的虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。
共2页 [1] [2] 下一页
“六个核桃”涉嫌虚假宣传吃官司
民间打假人士联名向工商总局举报“六个核桃”涉嫌虚假广告
“六个核桃”涉虚假宣传吃官司
六个核桃涉嫌虚假广告？ 鲁豫也受牵连
“六个核桃”涉虚假广告 在国外早倾家荡产了
搜索更多: 六个核桃
