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依托淘宝、京东等线上平台，不到十年的时间内，大大小小的互联网服装品牌如雨后春笋般涌现出来。而作为电商渠道的最大品类，“韩都衣舍”、“裂帛”、“茵曼”等线上服装品牌也在摸爬滚打中渐成气候。
随着服装上市公司对线上渠道的跑马圈地，此前隐匿于资本市场门外的线上品牌们得以揭开“神秘的面纱”。但这些“看上去很美”的线上服装品牌，业绩却没有想象中那么好。
净利润率偏低
5月17日，潮流前线母公司搜于特宣布投资核心业务为互联网大码女装品牌“纤莉秀”的翎美贸易。根据公告数据，2014年，翎美贸易营业收入8038.37万元，净利润仅为64.02万元；2015年1~3月其还出现亏损，净利润为-138.17万元。
不仅纤莉秀，旗下拥有“茵曼”和“初语”等知名线上服装品牌的广州汇美业绩也表现平平。3月11日，广州汇美获得搜于特亿元融资。根据搜于特公告，2012年~2014年，广州汇美分别实现营业收入2.16亿元、5.90亿元和9.56亿元，录得净利润2001.7万元、3412.5万元和3890.8万元，净利润率分别为9.3%、5%和4.1%，呈逐年下降趋势。
这一净利润率水平并没有高出线上传统品牌。2014年，女装上市公司朗姿股份实现营收12.35亿元，归属上市公司股东净利润为1.21亿元，净利润率为9.8%。而拉夏贝尔去年则实现营收78.14亿元，净利润5.11亿元，净利润率为6.5%。
“服装企业在很健康的情况下，净利润率应该是十几个点，5%~10%的水平也算正常，低于5%就比较危险了。”知名电商评论员、蓝色美城科技CEO简江对《第一财经日报》记者说。
较低的净利润率与互联网服装品牌势如破竹的销售增长速度大相径庭。在“双十一”等线上促销活动中，线上服装品牌销量和销售额多次超过线下品牌。2014年“双十一”期间，天猫女装销量排名前五的品牌分别为韩都衣舍、优衣库、茵曼、Artka和初语，除了优衣库外，其余均为互联网服装品牌。
对此，互联网女鞋品牌柯玛妮克创始人林双德告诉本报记者：“互联网品牌的知名度普遍不如线下品牌，所以前期的品牌建设费用相对大很多。但在同样销售额情况下，线下品牌的资金投入会大好几倍，线上品牌的财务回报率相对较高。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜于特 打造快时尚品牌生态圈 搜于特今年全面推广O2O营销模式 计划推出5个子品牌 搜于特一季度净利大增五成 茵曼初语获搜于特投资3.24亿 拟启动A股独立上市 搜于特3亿参股汇美服装 欲变身IPO“影子股” 搜索更多: 搜于特 |
