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加多宝传统公关的思维，让危机放大
与所有的营销的一样，总是不能让所有人不满意，这次的事情理所当然的有人不满意，共青团中央的人来了，很多的自干五来，加多宝急了，找到《环球时报》赶紧辟谣说，这都是隔壁老王干的，他们黑我。作为微博的大金主，加多宝表示我们有权利要求我们的广告渠道控制相关负面(传统媒体的思路，我买你广告了，负面就不能在你的媒体出现)。
这个时候事情才是真正大了，发酵了，已经不是加多宝所能hold住的了，变成舆论对于英雄的认可，以及以往官方宣传的撕裂之争，卷进来更多的人，加多宝已经不是主角了，成为了道具，成为一些人表达态度的工具，每当有人为加多宝站台说一句烧烤，就是给加多宝一鞭子，让它抽离了更多的消费者。现在邱少云都成了微博的敏感词，不能搜索了，微博正文当中含有关键词邱少云的也会被屏蔽，曲折的很多人只能发图片。这个事情现在还继续在发酵，已经不是营销事件，而是政治事件了。
总结：加多宝一次营销的成功，品牌的失败
不说加多宝感恩活动引发的关注，这只能证明它的营销做的有多成功。我们只能说有多少人开始对加多宝的观感产生了偏移：一个原本在汶川地震后对这个民族充满爱的企业，突然开始打插边球调侃了民族的英雄。
如果时间回到之前，加多宝在感恩作业本的时候不加“烧烤”，那么这个感恩营销就没有什么影响力了，因为政治碰瓷，是本次加多宝活动的核心，因此他们没有。
如果时间回到之前，加多宝没有找《环球时报》发布“这是隔壁老王抹黑他”的声明，而是坦诚说一句，对不起，我们对情况不知情，为表示歉意，给邱少云烈士纪念馆捐献个10万加多宝，那么这个事情也就结束了，传播方向就变成另外的一个阶段了，可以是向烈士，向英雄感恩了。当然和作业本，和另外的大V就结仇了，可是他们没有。
如果时间回到之前，加多宝没有找微博禁言，这个事情只会自然发酵，“加多宝烧烤事件”也许不会再这么火，只会有少数人在那边闹腾，最终有新的热点将他冷却，可是加多宝没有，也许是加多宝的工作人员觉得活动不能有负面，因此就成为了现在这样。其中幸运的是“隔壁老王”没有落井下石，没有掏钱去支持黑加多宝的行为，万幸，万幸。没有组织的黑，最终在激情耗尽之后，总是会落下帷幕的。
很不幸其实真正的危机还没有到来，党妈永远都是当时不说话，事后拉清单，罪魁祸首肯定会被算在加多宝头上，就看加多宝怎么办了。
加多宝的营销告诉我们只有一个事情，在中国，营销的时候千万别打政治插边球。在危机产生的时候不管它，有时候比管它更有效。在非要管它的时候，先简单认个错，然后再说话，比装无辜白莲花，再祸水东引更有效。最简单的就是，不作死，永远都不会死!
(来源：虎嗅网 作者：司马j) 共2页 上一页 [1] [2] 加多宝正式“换装”：今年主推金罐 加多宝借米兰世博“出海” 打造世界级凉茶品牌 加多宝“逼出来的”战略升级困难重重 加多宝告别红罐凉茶 推广金罐又要花上几十亿 加多宝要主推金罐了 凉茶的“黄金时代”还有多远 搜索更多: 加多宝 |
