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可口可乐被指为“不健康饮料”业绩下滑
大健康饮料三年内迎来发展期
业内人士表示，中国有药食同源的传统，在消费者越来越注重健康饮食的当下，很多饮料企业开始推出大健康饮料，包括在药材中提取成分来做草本饮料，这是一种趋势.
饮料巨头可口可乐交出一份“难看”的2014年成绩单，再次证明了碳酸饮料行业的不景气。但是，中国作为全球最大的饮料市场，在碳酸饮料市场下滑时，其市场份额又有哪些产品来补位呢？刚刚结束的春季糖酒会上，草本饮料的表现抢占了白酒的风头，成为糖酒会的一大亮点。
可口可乐业绩遭遇滑铁卢
碳酸饮料进入衰退期
作为国内大型饮料企业，汇源果汁早在今年2月份就对外发布了2014年业绩预亏的公告。近日可口可乐发布的财报显示，2014年公司净营收459.98亿美元，比2013年的468.54亿美元下滑2%；实现归属于股东的净利润为70.98亿美元，比2013年的85.84亿美元下滑17%。在2014年第四季度，可口可乐业绩下滑更为明显。数据显示，可口可乐第四季度净营收为108.72亿美元，比2013年同期的110.40亿美元下滑2%；归属于公司股东的净利润为7.70亿美元，比上年同期的17.10亿美元业绩下滑高达55%。
汇源果汁的亏损体现了行业的景气度，而可口可乐的业绩下滑说明碳酸饮料正在走下坡路。另外，随着人们对健康指数的要求越来越高，以可口可乐为代表的碳酸饮料被指为“不健康饮料”。而这个不健康标签或许是导致可口可乐全球市场下滑的主因。
同样，另一碳酸饮料巨头百事可乐的业绩表现与可口可乐相同，相比2013年，公司2014年业绩有所下滑。
据百事可乐财报，公司2014年实现营收为666.83亿美元，与2013年基本持平，但是净利为65.13亿美元，比2013财年下滑3%。2014年第四季度，百事可乐营收为199.48亿美元，比2013年同期的201.18亿美元下滑1%；归属于公司股东的净利润为13.11亿美元，比2013年同期的17.42亿美元下滑25%。
此外，在统一集团的业务中，占据公司62.3%的饮料业务，在2014年营业收入为140亿元，同比下滑7.6%；净利润为7.02亿元，同比下降17.02%。
中国食品商务网食品商务研究院食品营销专家朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，最近五年来，碳酸类饮料的市场份额一直在下滑，而可口可乐的碳酸类产品占其总业务的比重过大，导致其业绩大幅下滑。
业内人士认为，碳酸饮料市场下滑已经成为不可逆转的趋势。但是，中国作为全球最大的饮料市场，依然是饮料巨头最看好的市场。在传统的饮料产品发展遇阻时，一些新生代产品的出现并且集中在糖酒会亮相，是否预示着我国的饮料行业未来会成为草本及健康概念饮料的天下？
饮料企业忙于创新
大健康饮料受青睐
纵观我国的饮料市场，通过五年时间的产业结构调整，目前年产量增长率基本稳定在15%左右。但是，传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转，蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。在此背景下，无论是传统的饮料巨头，还是近几年兴起的新生代企业，都在积极推陈出新、进行探索。
在超市的饮料货架上，进口饮料和国产饮料摆满了货架，但是，随着人们健康消费理念的增强，他们在选择饮料方面也是趋于理性。虽然饮料企业为了参与竞争，近年来也在不断的研发新产品，但是，有很多产品只是昙花一现，很快退出市场，这充分说明了饮料市场的竞争残酷。 共2页 [1] [2] 下一页 可口可乐再遇滑铁卢欲自救 难摆脱诺基亚宿命 可口可乐再遇滑铁卢 难摆脱“诺基亚”宿命 大规模“举债”欧洲 可口可乐“远虑”难解 可口可乐将为那100岁的瓶子开展一大波营销活动 转型需要钱 可口可乐一口气发行了85亿欧元债券 搜索更多: 可口可乐 |
