今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”举行100周年。历年来均宣称自己曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台自然是不肯放过宣传机会，从去年起就通过不断预热升温的活动造势：在北京高调推出售价100万元的“金奖百年百瓶大全套”、拍电视连续剧《赤水河国酿》、寻访与茅台有关的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦乐乎。
那么，茅台的“金牌血统”是纯正的吗？它是否真的获得了这项一直以来最引以为傲的国际大奖？茅台是从何时开始宣传自己夺得金奖的？汾酒、荣和烧坊等不断质疑茅台的获奖史，有依据吗？茅台为何一直不作正面回应？近日，长江商报记者去往贵州实地深入采访，揭开了这个百年之谜。
目击：
酒厂内处处可见“金奖”展示
一进贵州省仁怀市的茅台集团大门，便可见展示的“1915年勇夺巴拿马金奖”参展酒罐复制品。
在22层的茅台集团办公大楼前，有一尊高近20米的“贵州茅台酒荣获国际金奖纪念碑”。纪念碑上方是“仙女洒酒飘香”的雕像，下方是1915年巴拿马金奖奖章、1985年国际美食及旅游委员会金桂叶奖奖牌以及历次国际奖介绍；背面为国内历次获奖记载。
贵州茅台官方网站的说法是，1915年美国为庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举行了“巴拿马万国博览会”。贵州省推荐了茅台“成义”、“荣和”两家作坊的样酒参展，以“茅台造酒公司”的名义，统称为茅台酒送出。展会上，茅台酒以其特有的优点征服了各国的评酒专家，被誉为世界名酒，与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，从此蜚声中外。
在茅台集团的网站上，还有茅台酒“怒掷酒瓶振国威”夺金的故事：身着长袍、梳着长辩的中国人被视为“东亚病夫”，用土陶罐盛装的茅台酒无人问津。展会即将结束，一位中国代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，使评委们一下子被吸引住了，经反复品尝后一致认定“茅台酒”是世界最好的白酒，于是向茅台酒补发了金奖(因为此前已评出金奖产品)。在国运不济、饱受欺凌的旧中国，茅台酒大长了国人的志气。
在由茅台集团出资修建的文化景点“中国酒文化城”里，陈列有一张上世纪80年代的《贵州日报》广告。这个以“贵州省工商行政管理局关于注册商标通告(159号)”名义登载的二分之一版面广告上，有贵州茅台酒“多次被评为国家名酒荣获国家金质奖”、“1915年荣获巴拿马国际博览会金质奖”等宣传语。
“中国酒文化城”中还陈列有一块“巴拿马金奖”的金牌，不过，长江商报记者路遇的几位参观者笑称，它看着不像金牌，更像是一块铜质的奖牌。
通过酒业内人士协助，长江商报记者找到了贵州茅台从上世纪50年代建厂之初到2012年的全系列产品资料。进行比较研究发现，尽管茅台酒在上世纪80年代就曾有“巴拿马金奖”的宣传，但在其产品包装上出现这种说法的时间却非常晚，且前期产品包装的说法与“金奖”之说有明显差异——
1954年，其酒瓶背标上的广告语写着“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”，这显然不是金奖。
1982年，茅台酒背标文字改称“贵州茅台酒为中国八大名酒之一，早已享誉国际，曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。
1984年，其背标文字变成“一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状。……历届全国评酒会均被评为国家名酒，荣获国家金质奖章”。仍然没有“巴拿马金奖”的表述。
继续沿用二十年后，在2003年的新版背标上，出现了“茅台酒文化悠久，是中华文化酒的典型代表，1915年获巴拿马万国博览会金奖后，多次获得国际金奖，蝉联历届中国名酒称号”的说法。这一提法沿用至今。
为何关于获奖的说法前后不一？既然不单有奖章，还有奖状，那么奖状在何处，为何茅台酒厂从未示人？在“中国酒文化城”内陈列的1960年茅台酒厂内部资料《贵州茅台酒整理总结报告》中，长江商报记者也发现，“金奖”并无体现：其第一章“前言”中称，茅台酒“深受我国人民的喜爱，曾在1915年巴拿马赛会上评为名酒，荣获奖章和奖状”。
探访：
“巴拿马金奖”茅台酒面世特别迟
关于巴拿马获奖，《仁怀县志》(编纂于1988年至1991年)是这样记载的：
民国四年(1915年)茅台成义、荣和两家酒坊的茅台酒，在巴拿马万国博览会上被评为世界名酒，获得了奖状和奖章。因没有注明是哪家酒坊产的酒获奖，两家酒坊发生争执，并提起诉讼。仁怀县商会难于裁决，于民国七年由贵州省公署下文调处：奖状奖牌由县商会保存，两家酒坊所产茅台酒均可在商标上注明“巴拿马万国博览会获奖”字样。
这里面从两家酒坊获奖，讲到发生纠纷、省公署主持公道，只字未提到金牌。
为了解得更清楚，长江商报记者找到了1918年贵州省长刘显世亲自断案后由贵州省长公署发出的指令，在这个堪称“中国最早的知识产权诉讼案”的裁决中，仍然看不出有“金奖”之表述。
出于进一步厘清事实的需要，长江商报记者还辗转找到一张荣和烧坊获奖后委托重庆道门口美味村酒家销售时的广告。广告称，“本烧坊开设于贵州仁怀县所属茅台村，历有年，深蒙各界嘉许。民国四年运赴美国巴拿马赛会，蒙给奖凭、奖牌，由农商部转咨来黔，承领在案，人所共闻。此酒之特色，中外咸知。兹再精不惜工赀，改良造作，总期尽美尽善为目的。如蒙仕商赐顾者，请认明麦子商标为记，庶不致误。”
这里，照样看不出半点“金奖”的意思。
贵州茅台酒的前身，究竟是获得的什么奖？在1939年七月初版的《贵州经济》一书(由中国国民经济研究所发行)中，对这次获奖史实也有体现，而且记载非常明确。书中介绍茅台酒时这样写道：“……曾于民国四年世界物品展览会，荣和烧坊送酒展览，得有二等奖状奖章”。
从前面茅台酒瓶上的“世界第二位”，到《贵州经济》上的“二等奖状奖章”，茅台具体得的什么奖已经呼之欲出了。
共3页 [1] [2] [3] 下一页
华润万家卖假茅台被告牵黑幕 假酒供应商成谜
华润万家售假茅台被告牵出黑幕 业内揭超市售假利益链
茅台虚假宣传引网友热议 假借爱国之名欺诈消费者
茅台经销商进入微利时代：利润率从200%降到3%
茅台副总房国兴被查 曾要给举报者600万封口费
搜索更多: 茅台
