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凡客四年如坐过山车:从要收购LV到裁员至300人
http://www.redsh.com 2015-03-31 红商网 发布稿件

  虽然当时的陈年对凡客的下一步发展规划清晰,甚至凡客还在尝试一种新的产品拓展分层架构。“第一层叫做畅销经典款,这就是比较标准化的一款;第二层叫做创新款,就是在畅销经典的这个款下面有所变化,补充更多的款,这就叫创新;第三层叫做突破,比如化妆品。”

  但陈年也承认,让凡客更时尚、更符合互联网快时尚品牌,需要解决产品的核心问题。这是陈年在解决了管理问题之后的另一个重大挑战,不过,对于生长于中国的凡客来说,走到与ZARA、H&M同样的程度,的确需要时间。

  可惜的是,市场总是稍纵即逝。从这个维度反思凡客:产品的短板、产品定位的低端化,没法吸引住大量年轻、喜欢时尚服装的消费女性,而凡客公司过快的扩张带来诸多混乱,这一切都导致凡客踏上了不归路。

  文青陈年与商人雷军

  时代周报记者 李瀛寰 彭岩锋 发自北京

  当46岁的陈年,身着黑色圆领T恤,脚踏帆布鞋,同时又挺着中年大叔特有的肚腩频频现身时,总会有一种庞麦郎式的“时尚时尚最时尚”的错觉闪现。

  从2007年10月成立至今,凡客也不过8年之久。无论其销售额经历过怎样的剧烈增跌,陈年和凡客始终是新闻的焦点所在:“凡客体”曾风行一时;陈年最多的时候做到19万的SKU,50多个品类;员工曾逾万人之多等等……这些都是陈年辉煌的注脚,这些却也成为了如今陈年自嘲的理由所在。这的确让人有些匪夷所思。

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