|
3
可口可乐歌词瓶
失望关键词：狗尾续貂
上榜理由：可口可乐的创新一向被业内寄予很高期望，2013年，可口可乐推“昵称瓶”；2014年，可口可乐换装“上瘾”，又推歌词瓶，也是醉了。不过，老套的创意让人们陷入审美疲劳，让人扫兴。
原本可口可乐的“昵称瓶”名利双收，不仅斩获国际大奖“艾菲奖”，销量也相比往年增长两成。去年，可口可乐公司又“新瓶装旧酒”，顺势推出歌词瓶，虽然着实文艺了一把，不过业界却对它的营销并不感冒。可口可乐作为国际性大公司，在创意上本该更技高一筹，它却选择了一条更老套的创新道路。
而就销量来说，歌词瓶仅帮助公司增长了一成的销量，相比2013年实则退步了。在受众的影响范围上，歌词瓶也更狭窄，“蝉鸣的夏季，我想遇见你”、“让我们乘着阳光，看着远方”……连一些自认喜欢听歌的消费者也表示对这些歌词闻所未闻。
歌词瓶还非常不走运地碰上了世界杯，全世界的目光都去关注世界杯了。一位名叫寻空的科技博客作者评价称，“对于一家善于在传播上捕捉时机，时时创新的品牌，为什么不顺应潮流推出”世界杯瓶“？”
失望指数：★★★★
4
红梅味精
失望关键词：一蹶不振
上榜理由：2014年9月28日，红梅味精破产重组的消息不胫而走，曾经耳熟能详的味精品牌一蹶不振，最终淡出调味品市场，也为调味品市场蒙上了一层阴霾。
红梅味精是源自1939年的老字号品牌，这款让辽宁人骄傲的民族品牌几乎伴随着很多人的儿时记忆。最风光的时刻，它还是不少沈阳人馈赠亲友的礼品，辉煌可想而知。
红梅的“凋谢”，源于好几个原因：消费习惯改变，尽管鸡精和味精的成分均含有谷氨酸钠，但舆论却普遍认为鸡精相比味精更健康；其次，国家对味精这一高污染行业进行整顿，味精市场接受了一轮残酷的洗牌；另外，公司的破产与企业本身经营相关。
多重因素让这个知名品牌淡出历史舞台，也为调味品市场蒙上了一层阴霾。2014年5月，红梅集团被法院裁定破产，红梅商标虽然继续沿用，产品也还在流通。但公司的易主却折射出整个味精行业的产业之痛。
失望指数：★★★
5
“好彩头”小样小乳酸
失望关键词：不接地气
上榜理由：“好彩头”作为晋江食品的杰出代表，本次跨界被业内寄予希望，但小样小乳酸却显得太“不接地气”。
2014年2月，福建好彩头食品股份公司高调跨界推出小清新饮品——“小样”小乳酸。
“小样”非常高调，在营销推广上高举高打，不仅重金聘请王珞丹代言，还同时冠名多档热播综艺，如《中国好声音》、《一起向前冲》、《我是演说家》等。但即便如此，去年的销售量也不到10亿元，还给业界留下了“品质差”和“涉嫌虚假宣传”的坏口碑。
好彩头“乳酸菌含量高达300亿”的说法被指夸大宣传，已经有不止一位经销商提到好彩头的概念营销玩得太过。
乳业营销专家王丁棉表示，“目前行业鱼龙混杂，虽然益生菌在奶制品中已广为运用，但有些厂家却抓着人们普遍缺乏益生菌常识这些情况，故意在浑水摸鱼，甚至是在玩概念移花接木之术。”概念营销这一现象已成为行业通病。
失望指数：★★★ 共5页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 娃哈哈：业绩下滑，新常态还是偶然？ 娃哈哈接班人宗馥莉:身价过亿没交过男友 娃哈哈等常温乳酸菌产品检测：一个活菌都没有 宗庆后：娃哈哈因网络谣言 去年销售少50个亿 “娃哈哈深受其害”宗庆后建议加大打击网络谣言 搜索更多: 娃哈哈 富氧水 |
