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2014年10月，加多宝称提前两个月完成2014年度销售指标。同月，王老吉表示2014年度销售量达到200亿元已毫无悬念。
“无论是双方在法庭上的辩论，还是在市场上的争斗，负面消息反而有助于品牌推广，使凉茶品类越来越大，进一步挤压其他饮料的市场份额。”食品饮料战略定位专家徐雄俊指出。
“相较于碳酸饮料、果汁等，凉茶类饮料的产品比较单一，生产线也比较简单，品质更容易得到保障。消费者清楚双方的炒作并不是由于产品质量存在问题，所以负面消息也很好地保证了企业的曝光度，达到了宣传效果。”陈玮说道。
可乐饮料负面舆论多源自健康问题
本次饮料类《报告》的另一大看点则是可乐类饮料企业的网络口碑。
《报告》中的数据显示，可口可乐与百事可乐的负面信息数量排行紧随在凉茶之后，十大品牌中信息总量第一的可口可乐，也未能掩盖其负面信息较多的事实。
《报告》数据显示，可乐企业的负面信息来源主要集中在微博，其内容大部分出现在关于饮食健康的生活小贴士之中，“致癌”“加速衰老”“色素”等关键词均在其中，相较而言，“碳酸饮料可以预防老年痴呆”这样的信息便难以支撑。
“碳酸饮料业绩的下滑就好比诺基亚[微博]的没落，这是时代的更替。”徐雄俊介绍说，“可口可乐与百事可乐在几年前就已经出现了增长乏力的情况，尽管他们使出浑身解数，蚍蜉也难以撼动大树。‘不健康’的标签造成了可乐在全球市场的消亡。”
这一点似乎也在百事可乐与可口可乐的财报中得以体现。
2月10日，可口可乐首先公布2014年第四季度财报，其中显示，第四季度净利润为17.10亿美元，净营收为108.72亿美元，比去年同期的110.40亿美元下滑2%。
仅隔一天，百事可乐公司也发布了2014财年第四季度及全年财报。百事可乐报告显示，百事可乐第四季度净营收为199.48亿美元，比去年同期的201.18亿美元下滑1%；归属于百事可乐的净利润为13.11亿美元，比去年同期的17.42亿美元下滑25%。
与此同时，在可乐类饮料产品因不利健康而带来的质疑舆论之外，在业内人士看来，竞争对手之间的相互攻击也是可乐类饮料负面舆论居高的原因之一。
“除了消费者因自身健康安全意识的提升，使得碳酸饮料市场受到不利影响以外，竞争对手的攻击也有很大影响。比如销量较好的六个核桃、凉茶类饮品，作为“健康”饮品的阵营主要力量，其自身的品牌理念就会对可乐形成冲击，更何况攻击性的战略。”徐雄俊表示。来源: 法治周末 共2页 上一页 [1] [2] “王老吉”商标纠纷索赔升至29亿 王老吉要让加多宝白干：索赔额由10亿变为29.3亿 王老吉要让加多宝白干：索赔额由10亿变29.3亿 王老吉豪赌40亿决战加多宝 王老吉“战火”再起 红罐包装究竟归谁所有 搜索更多: 加多宝 王老吉 |
