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这为这场深度公关战役画出了一个休止符。
事实上，对这两家总部同处在呼和浩特市的乳业公司来说，这样的战争并不新鲜—它们两家公司的营销史，几乎就是一部贯穿着不具名指责和互相举报的历史。
就在蒙牛就安勇事件发表的声明里提到，近年来，蒙牛集团曾多次遭遇类似的诽谤事件。其中，经公安机关查实，2003年到2004年间，伊利集团曾花费超过590万元，委托其合作公司北京未晚品牌(国际)传播机构，采取购买媒体版面等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息，在全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛乳业文章数百篇。
此外，李彤还提到“假投毒真诽谤事件”，即2007年11月，洛阳、杭州及石家庄市工商局以及郑州某超市先后收到匿名信，称在蒙牛牛奶中投放了剧毒，为此，各地工商局纷纷要求蒙牛产品下架、停止销售。但实际调查过程中并未发现任何被投毒产品。蒙牛称，根据专案组掌握的线索，“投毒之说”基本可以确定是有计划、有组织、有目的的诽谤行为。
此前的这些事件大多在喧嚣与骚动后不了了之，哪怕是报警立案，也无下文，这一次为什么会有这么大的影响呢？
接近伊利高层的人士透露，最终让这一次“深度公关”得以被揭露出来，伊利得以维护商誉并重创对手商誉，起决定作用的还是案件惊动了政府高层，来自高层的批示让平时遮遮掩掩或“各打五十大板”式的处理成为了过去。
曝光、公开……一次完整的“深度公关”呈现在公众面前。蒙牛最终败落，伊利最终胜利。
现在，你应该懂得什么才是“深度公关”了吧？
利用传统媒体营销的三种方式
广告
特指传统的“硬广告”。由广告客户或广告公司设计，媒体广告部收费，收费标准为“广告报价”销售折扣”。
文字广告
又称“软广告”。由客户或公关公司撰写，不直接介绍产品或服务，而是以新闻形式引导读者判断。媒体广告部或市场部收费，收费标准略低于普通广告。有一些媒体不做任何标注—这是媒体的“灰色收入”。
软文
又称“红包文章”。在收受红包后，由记者撰写，但观点有明显倾向性。文章刊发前后，客户会赠送记者红包，价格主要取决于记者所在媒体档次、版位、大小，由数百元至数千元不等。这通常被媒体所严厉禁止，在媒体道德规范中属于严重违纪行为。
蒙牛－伊利“深度公关战”
5.28
光明网和新民网刊登转载自《东方早报》的文章：藻油DHA优于鱼油的N个理由—“专家谈福临门‘护脑’调和油中的智慧元素”
6.2
各大网站转载一篇《现代妈妈育儿经：科学选购奶粉》，引导消费者购买含有藻油而非鱼油的奶粉。
7.13
《生命时报》、《东方早报》等平面媒体刊登《深海鱼油市场鱼龙混杂 所含EPA存在巨大隐忧》的文章，并且在网易、搜狐等各大网站转载。蒙牛的造势正式开始。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 蒙牛被指奶源紧张 回应:奶源供应正常 蒙牛发公告确认有意洽购现代牧业 蒙牛酸奶喝出钉子 索赔两千厂家只给两盒 蒙牛与知名机构共建第三方独立认证机构 蒙牛总裁称香港限奶令对内地奶企是个机遇 搜索更多: 蒙牛 |
