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Zappos创始人批露出售内幕:红杉重钱不重文化
http://www.redsh.com 2010-06-08 红商网 发布稿件

  我们算了算,要收购需要量2亿美元。我们一直与潜在投资者洽谈,亚马逊与Alfred接触,想买下Zappos。尽管在我看来这并非上上之策,Alfred感觉到亚马逊这次可能会更开明些,也许能让Zappos保持独立运营。况且它开的价格足够高,大到我们无法忽视,因为忽视会让我们对股东不诚信。

  我与贝佐斯:共同的企业理念

  4月,我飞到西雅图,与贝佐斯谈了一小时。我向它表达了对Zappos的一己之见,当中的大多数是关于文化。在表述的最后,我大讲“快乐科学”,以及我们如何应用它来更好地服务客户与员工。

  也不知怎么回事,贝佐斯说:“你知不知道,人们非常不擅长预测哪些东西会让他们高兴?”

  这句话刚好是我接下来在幻灯片上要说的。我放了幻灯片,然后说:“是的,不过很显然你在预测幻灯片上很有一套。”看起来亚马逊认同了我们的公司文化,包括我们的强劲销售。

  除此,我还有一些担忧。贝佐斯做生意的方法与我们非常不同,当中的一个方法是,他提供给大量用户的体验是低价销售,Zappos却在价格上不竞争。如果亚马逊得到许多客服电话,它将会分析原因——可能是产品描述上存有迷惑——他们会努力解决问题,从而减少电话数量,从而让价格更低。但在Zappos却不同,我们希望用户来电话。我们相信:与客户形成个人的、情绪上的交流是提供最佳服务的上策。

  与贝佐斯交流时,我意识到我们二人在公司上也存在共通点。亚马逊为客户尽己所能,对我也一样,即使短期内对财务不利。Zappos有同样的目标,只是在行事上有不同的哲学观。

  我离开西雅图,当时心中十分确定亚马逊就是最好的合作伙伴,比董事会的人更适合,也比外部投资者更合适。我的董事会想立马退出,我们却想建立持久的企业,在业务上扩张。与亚马逊同行,我们可以持续建立自己的文化和业务,我们对自己而言是自由的。

  随后,我们立马与亚马逊展开洽谈。亚马逊最初想现金买下Zappos,那与我们初衷不一致。我们觉得,现金交易显得我们很想卖掉公司,所以我们提议全部股票交易。Zappos股东可以自由兑换亚马逊股票。我们认为这种交易不像收购,倒像是联姻。打个比方,全股票交易就像新婚夫妇开一个联名帐号。

  告诉员工们:一切未变

  6月,贝佐斯正式提议股票收购Zappos,6月20日,公司董事会通过收购。我们说服亚马逊,自己告诉管理层这个坏消息。大约在6月22日中午,在闭市后半小时到一小时,交易宣布了,我站培训室里,对着大约50名资深员工,向他们解释我们的决定。那是我一生中最重要的演讲。

  我讲了半小时,希望他们向自己的下属讲清一件事:公司没有改变。他们应该继续任职,Zappos文化依然是大家的。不同的是现在我们可以更快速地做新的事情了。

  最初,室内的人都很焦灼,有些人甚至假设我要离开公司,另一些则不知想什么,当我一说话,从他们脸上我看到安慰之情。大伙回到办公桌,聚集自己的员工,告诉他们发生的一切。两个小时后,所有员工都去工作了。在走廊里,我听到一些员工说得到亚马逊的资源后如何如何开心。两天后,我召集拉斯维加斯员工开会,那儿大约700人,我回答他们的提问。我觉得自己的旅程到了另一个阶段。

  收购于11月1日结束,总价值12亿美元。红杉在我们的投资价值2.48亿美元。我们的董事会迎来新面孔,除了我与贝佐斯还有两名亚马逊高管,两个Zappos高管。作为CEO,我每个季度向董事会报告一次,Zappos对营收与盈利负责。不同于我们之前的董事,我们的新董事会似乎理解文化对于长期成功的重要。事实上,亚马逊的一个营销中心最近也准备试用Zappos的策略,如果新员工工作不快乐,可以领取2000美元后离职。

  另一方面,Zappos继续独立运营。

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