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北京市社会科学研究院副研究员王鹏认为，随着二次元文化的不断普及和深入，以及年轻人对于个性化、差异化消费需求的不断增加，“谷子经济”的火爆是市场发展的必然结果。
自2024年5月开始，“谷子店拯救老商场”等话题频登热搜。一些老商圈开始发展“谷子经济”，凭借独特的二次元属性为商场提升了客流量，带动了销售额，同时也借此成为了热门的旅游新地标。浙商证券相关研报显示，国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。
谷子市场的高热度也让消费市场察觉到机会。据天眼查数据，2024年1—11月，全国新增谷子相关企业1万余家，与2023年同期相比上涨14%，现存相关企业6.4万余家。年轻消费群体不断扩大，促使他们对二次元周边产品的需求持续增长，这为“谷子经济”市场规模的进一步扩大提供了坚实的基础。
产品创新研发能力须提升
不过，在经历了前期快速发展之后，谷子市场也亟待回归理性。记者了解到，国内二次元产品大体可以分成两类：一种是引入或购买版权，如集换式卡牌，整体形式简单且IP主控权不在生产销售商手上；另一种则是国产IP，往往脱胎于国产动漫产品，但影响力不足。
在北京开店的小满告诉记者，开谷子店拥有什么IP产品基本上决定了能否回本盈利，一些当下大热的IP能吸引更多新顾客和回头客。现在“谷圈”的情况是冷门IP卖不动，热门IP都在卖，这也导致谷子店陷入同质化竞争。
在记者线下走访中，这一观点也得到佐证，记者看到王府井喜悦购物中心、北京华威等商场为了迎合年轻群体，纷纷进行了改造，开出多家谷子店，但不少店内售卖的商品都集中于徽章、卡牌等品类，同质化特征较为明显。
行业分析师张书乐对《中国消费者报》记者表示，国内“谷子经济”仍处在初级发展阶段，谷子仍依赖于国外IP。“谷子店”主要集中在一线城市且消费场景、演绎场景较为局限，主流产品和服务往往是盲盒、徽章和卡牌。行业亟待提升内容丰富度，推出有国潮特色的二次元IP，形成自己的文化驱动力和产品表现力。
王鹏表示，“谷子经济”概念的火热是否持续，取决于多个因素的综合作用。如果市场出现过度炒作或投机行为，导致谷子价格虚高，那么这种火热可能只是暂时的，一旦市场回归理性，热度就可能迅速下降。“谷子经济”的未来，在于产品创新和研发能力的不断提升。“年轻消费者对于具有情感共鸣和个性化的商品有着更高的接受度和购买意愿，这种需求本身就是可持续的。行业要健康发展，需要提高产品质量并加强监管，并实现IP热度的良性循环。未来，‘谷子经济’的发展也会产生一定的持续性。”他说。
来源：中国消费者报 王小月 共2页 上一页 [1] [2]
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