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2024年，谷子一词悄然流行。当前，我国“谷子经济”市场规模达千亿元，其背后既是年轻人的流行文化推动相关产业转变，也是当下消费者愿意为自己情绪消费买单的体现。从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，消费者想要的不单是商品，更多的是在情感上获得满足与共鸣。
情绪价值撑起谷子经济
在一项关于“什么东西能让你暂时忘记性价比，心甘情愿为之花钱？”的小调查中，有网友回复：“能给我提供情绪价值的东西，在承受范围内，我会心甘情愿地花钱，每当看到这个东西，能回想到当时的心情，就很美好。”
资深“吃谷人”雅涵告诉记者，对于“吃谷人”而言，谷子不只是商品，更是为自己的情绪价值买单，谷子是连接虚拟和现实的纽带，某种意义上实现了自己与喜欢的角色在现实世界中的见面。
“谷子经济”出圈的背后，是“泛二次元”用户及“二次元”内容市场规模的持续增长。
艾媒咨询数据显示，2019年我国泛二次元用户规模达3.54亿人，2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人；2019年我国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元，成为全球泛二次元成长最快的市场。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，年轻人热衷于“吃谷”的现象，反映了他们对于二次元文化的热爱与追求。对年轻人而言，谷子不仅仅是商品，更是情感的载体和社交货币，满足了其在情感价值、社交需求与身份建构上的多元化追求。谷子消费是Z世代年轻人情绪表达与释放的窗口，即为快乐买单。而谷子文化则因其具有高度的社交属性，成为年轻人间相互交流与抱团取暖的方式。
需求增长带动产业发展
花费2.7万元购买一个灰原哀吧唧、二手平台上《排球少年》里某角色的吧唧被炒到了7.2万元一枚……不了解二次元与潮玩的人，似乎很难理解，一枚铁皮制作成的徽章，为何能够卖出几万元的高价。
但实际上，谷子这种围绕二次元IP衍生出的周边商品，不管是吧唧(徽章)，还是卡牌、立牌等，都有一定的共通性。
一名潮玩从业人士告诉记者：“卡牌、吧唧等潮玩商品，根本上是IP的生意，造价本身不高，但是附加上IP价值，售价就会呈现指数级别的增长。”随着价格的递增，谷子通常分为普谷、湖景谷和海景谷。 共2页 [1] [2] 下一页
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