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来源：中国消费者报 记者 李燕京
近年来，我国牙膏市场总体规模持续增长、产品丰富度不断提高。与此同时，五花八门的牙膏广告宣传层出不穷：有的主打美白抗敏、有的宣称防龋齿，还有的声称专为防治幽门螺杆菌而研发。面对各种极具诱惑的广告宣传，消费者不禁困惑：牙膏真有这么多功能吗？
美白牙膏热销
“活性酵素美白牙膏”“介孔羟基磷灰石吸色精华”“美牙酶紫光亮齿色修牙膏”……视频网站和电商平台上的宣传极具诱惑力，只要每天刷一刷，便可“逆转15年牙渍”“28天美白4度”，似乎牙齿与美白之间只差一支美白牙膏。
记者注意到，这些牙膏的美白方式各有不同，有的是添加了酶，有的使用特殊研磨材料，还有的在牙膏里添加紫色物质，号称通过紫色中和黄色达到美白效果，当然，也有很多美白牙膏的广告上写有一行小字“针对外源性染色”。采访中，一位消费者说：“我看到过一些美白牙膏的宣传视频，牙膏是紫色的，刷牙时满嘴冒紫色泡泡。还有一款牙膏声称每次刷牙20分钟就能美白牙齿，但每天这样刷根本不现实。这些美白牙齿的方式靠谱吗？”
有牙膏企业研发人员在接受《中国消费者报》记者采访时指出，目前，牙膏美白牙齿主要通过以下几个途径：首先是摩擦剂，摩擦剂是牙膏中发挥去渍功能的主要角色，美白牙膏中的摩擦剂比普通牙膏的摩擦剂硬、含量更高；其次是通过漂白实现牙齿美白，也就是牙膏中含有过氧化物，过氧化物在水解后可以释放过氧化氢，发挥漂白作用；还有的牙膏采用新技术，通过酶分解牙齿上的外源性色素。此外，还有一种遮盖型美白牙膏采用特殊染料给牙齿“上色”，将颜色的吸收和反射光谱由黄变蓝，从而使牙齿看起来更白。
华西口腔医学院教授胡德瑜向记者介绍说，自然的牙齿颜色为带有光泽的黄白色，牙齿颜色会因生活方式和年龄发生改变，如饮茶、抽烟、饮酒及其他饮食习惯引起的牙齿着色，称为外源性染色；而由牙釉质和牙本质本身的颜色变化引起着色，称为内源性染色。针对不同变色原因，可以采用增加牙膏的摩擦性能或不同的漂白方式美白牙齿。通过化学手段美白，可以去除天然牙内源性色素或外源性色素；光学美白则通过光学手段降低牙齿表面黄度、增加牙齿白度，这一方式只能解决外源性色素问题。胡德瑜强调，无论哪种美白牙齿的方式，都需要有功效临床试验证明其安全性和功效。
面对市场上形形色色的美白牙膏，北京高清科苑口腔诊所医生吴胜涛对记者表示，所谓的高端牙膏与普通牙膏对牙齿的清洁作用区别很小，但确实有部分牙膏具有一些特殊效用，比如矿物质牙膏，通过细小的颗粒进行摩擦、抛光，实现美白效果，但不建议长期使用。健康的刷牙方式可以清洁口腔内的软垢与牙菌斑，若形成牙结石就无法靠刷牙来解决。日常刷牙的频率与单次时长尤其重要，牙膏的选择反而是影响最小的因素。
疗效作用有限
《中国消费者报》记者在一些直播平台上看到，有的主播宣称自己销售的牙膏能够“固齿”“促进牙釉质再生”，还有的在产品页面列出11种牙齿问题，让消费者误以为该产品可以解决上述所有牙齿问题。对此，胡德瑜告诉《中国消费者报》记者，世界卫生组织分析了100多个临床试验表明，含氟牙膏可以使新龋病发病率减少20%—30%，长期使用效果更明显。但是稳固牙齿松动、防治幽门螺杆菌等说法是不靠谱的，也没有临床试验的证据和资料证实。
吴胜涛表示，一些止血草本类牙膏中添加了止血成分，对牙龈出血有一定缓解作用，但没有治疗作用。牙龈出血往往是牙周炎导致，而牙周炎一般是牙菌斑或牙结石刺激造成的，需要找牙周科医生做洁治。还有部分缓解牙齿敏感的牙膏中添加了对神经有安抚作用的成分，对牙齿有一定脱敏效果，建议牙齿敏感的人群使用。但是，牙齿有了不适要立刻就医，不要听信不实宣传。
国家药监局官网曾发布科普文章称：“所谓通过使用牙膏刷牙来‘修补牙洞’‘闭合牙缝’‘稳固牙松动’，均无科学依据。”另据记者了解，北京市第四中级人民法院审结了一起涉网购牙膏案件，买家小赵连续多年在某牙膏旗舰店购买专业蛀牙修复牙膏和涂抹膏，因最终未达到商家宣传疗效，反而导致自己错失口腔疾病的最佳治疗时间，将商家诉至法院，法院最终判决商家赔偿其3倍价款。
“消”械”产品谨慎用
在电商平台上，还有标有“医用牙膏”“消”字号、“械”字号等字样的产品在售，部分产品销售页面宣称“早晚一次、修护牙齿”。记者查看相关产品外包装，发现包装上标注的产品名称实际为“牙齿分离剂”或“牙齿洁离剂”。有消费者疑惑，“消”字号、“械”字号产品是不是效果更有保障？能否当作牙膏使用？
记者了解到，牙齿分离剂、牙齿洁离剂是一种辅助清洁口腔的工具，不能当作牙膏使用，更不能替代牙膏，否则会对口腔造成刺激。胡德瑜提醒消费者，“药”“械”字号产品需要在医师处方和指导下使用，一般来说不能长期使用。
另据记者了解，牙膏属于批准文号为“妆”字号的产品，而一些平台销售的标注“消”字号、“械”字号、“药”字号的产品均不属于牙膏的范畴。中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖对记者说，牙膏是日用消费品，按照相关法规不能宣称医疗作用，“消”字号、“药”字号、“械”字号口腔产品也不能宣传可以像牙膏一样日常使用。
记者走访北京多家超市，看到宣称美白、缓解牙龈出血等功效的牙膏外包装上均标注有产品备案号。但在电商网站、直播平台上，一些有宣传功效的牙膏并没有标明备案号，例如一款名为Codarin的产品注明“牡丹酵素”“美白去黄去渍”，但其产品介绍页面并没有产品备案号。 共2页 [1] [2] 下一页
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