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贵州消协开展了“种草”消费调查

  “种草”是网络流行语,指给潜在的消费者推荐特定的商品或服务促其购买,类似于“推荐”“分享”。为了解“种草”消费现状、推进新兴消费业态健康发展,贵州省消费者协会日前开展了“种草”消费调查。结果显示,51.11%受访者的购物习惯被大数据捕捉,被精准推荐商品或服务;80.62%的受访者遇到过虚假宣传信息。

  “种草”消费人群集中在25岁以上

  记者了解到,本次调查主要以线上问卷调查方式进行。共发出问卷1100份,收回有效问卷1037份,其中男性478份、女性559份,占比分别为46.09%和53.91%。

  在1037份有效问卷中,40岁以上的受访者有472人,占比45.52%;31岁至40岁的受访者有283人,占比27.29%;25岁至30岁的受访者有167人,占比16.1%;18岁至24岁的受访者有58人,占比5.59%;18岁以下的受访者有57人,占比5.5%。从受访者年龄占比可以看出当前“种草”消费人群集中在25岁以上。

  调查显示,月收入或者生活费在5000元以上的受访者有389人,占比37.51%;3000元至5000元的受访者有342人,占比32.98%;2000元至3000元的受访者有156人,占比15.04%;1000元至2000元的受访者有94人,占比9.06%;不足1000元的受访者有56人,占比5.4%。月收入3000元以上的受访者接触“种草”等新型消费的概率更高。

  受访者通过抖音、快手等短视频平台接收到的“种草”信息最多,占比66.35%;通过淘宝、京东、拼多多等购物类APP接收到的“种草”信息次之,占比54.48%;通过百度、夸克等搜索引擎接收到的“种草”信息和直接通过小红书等种草平台接收“种草”信息的数量相当,前者占比35.78%,后者占比35.2%。调查显示,“种草”信息很容易通过消费者日常消费模式进行传播。

  消费习惯被大数据捕捉

  “种草”消费中,服装鞋包类消费排第一,占比62.97%;餐饮住宿类消费排第二,占比48.31%;护肤化妆品类消费排第三,占比36.35%。其他依次是文化娱乐类、其他类和旅游出行类。

  调查显示,有51.11%受访者的消费习惯被大数据捕捉,被精准推荐商品或服务;25.94%的受访者能快速获取商品或服务信息,15.81%的受访者收到过网络平台自动推送的消费信息,7.14%的受访者收到过明星或网红对商品所做的推荐信息。

  6.46%的受访者总是遇到虚假宣传推送的商品或服务信息,19.48%的受访者经常遇到虚假信息,54.68%的受访者偶尔遇到虚假信息。综上,80.62%的受访者遇到过虚假信息,只有19.38%的受访者从未遇到过虚假信息。

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