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随着消费者对健康的不断追求，无糖茶饮料接棒无糖气泡水成为饮料赛道热度最高的品类。专家表示，消费者对健康无糖茶饮料的偏好度越来越高，品质成为影响消费者选择的重要因素。
品牌争相布局
今年春季发布的《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。
根据相关零售数据监测机构的数据，今年4月至5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比2023年4月至5月上涨14.26%。无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长26.17%，同期销售额增幅达10%以上。
品类可观的收入引来各品牌争相布局，除了以康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈为代表的传统企业积极参与外，还有果子熟了、让茶、茶小开等为代表的新兴品牌。
随着赛道变得拥挤，各品牌也在通过持续上新等来保持市场热度。记者了解到，今年以来，不少品牌新品频出，果子熟了推出了新品栀栀乌龙与竹香乌龙；茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种产品；康师傅上新“茶的传人”的新品，主推铁观音与普洱茶；统一推出新品春拂绿茶；东鹏饮料“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；娃哈哈推出了4款新品无糖茶饮料；伊利推出旋盖式现泡茶饮伊刻活泉；元气森林推出与麦茶同系列产品的菊花茶。据不完全统计，今年各品牌已接连上新了30余款新品。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下，无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。新生代成为主流消费群体，也促使无糖茶饮料市场进一步深化。
年轻群体正在逐渐成为无糖茶饮料消费的主力军。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，无糖茶饮料的主力消费人群中，30岁（含30岁）以下人群占70.8%。
市场竞争激烈
记者近日走访北京线下市场发现，不少超市、便利店的无糖茶饮料都有促销活动。传统品牌的促销优惠多为第二件半价或直接降价打折，而无糖茶饮料新品牌则大多采取第二件1元的优惠策略，折算后上述品牌产品单价都降至3至4元区间。在线上，无糖茶饮料促销活动也同样激烈。 共2页 [1] [2] 下一页
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