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4月7日，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》指出，近年来防晒衣已经相对普及，但伴随而来的是市场供需不对称、信息不透明的情况，导致消费者权益存在被侵害风险的同时还影响防晒衣行业的信誉度。因而，防晒衣市场需要进行进一步规范和监管，以保障行业朝着健康、可持续的方向发展。
需求旺盛 竞争激烈
《白皮书》采用行业调研、专家访谈、用户问卷调研相结合的方式进行，选取全国各地的防晒衣用户进行问卷调研。
现代防晒衣的灵感最早来自国外的皮肤风衣/防风夹克。在2007年之后，国内品牌蕉下对其加以改造升级，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性群体消费需求。随后几年，随着消费者防晒意识的建立和防晒消费场景的丰富，消费者的防晒需求迅速增长，消费群体也不断扩大，男性、儿童群体增长迅速。近两年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，市场体量也在稳步增长，随之而来的则是竞争更加激烈。
《白皮书》显示，在当前消费背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的增强、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动等为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场增长。
防晒衣是防晒服配市场的重要类型。《白皮书》显示，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年我国防晒衣市场规模将达到554亿元。
当前，防晒衣市场呈现出多元竞争态势，形成了户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌6大主流类型竞争的格局。
消费者已形成对防晒衣的全方位依赖，对防晒衣行业也有着较高期待。用户基于不同天气、体感、功能、场景下的真实需求，希望防晒衣既能够全面满足他们对防晒黑、防晒伤等方面的功能性需求，同时也能满足对透气、轻便、清凉等体感上的需求，希望提供全方位的保护和舒适的穿着体验。
《白皮书》显示，目前用户对防晒衣的需求性能应更加多元，仅是防晒功能已无法满足用户需求。《白皮书》显示，70.6%的被调查者认为防晒衣的性能应更加多元，而不仅仅是注重防晒。此外，63.6%消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适、款式更潮流，越来越接近常服，这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加多元，希望防晒衣能更多地参与到日常生活中。在性能上，除防晒力外，透气性、紫外线阻隔力、防晒持久度等成为用户更为关心的指标。
标准缺乏 乱象滋生
《白皮书》显示，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替数值。就品牌公开的数据来看，大部分品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上做得还不错，部分品牌如蕉下做到了6大标准及数值的公开透明，认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重6大维度标准满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求。 共2页 [1] [2] 下一页
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