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——救助社交媒体，陷入商家营销的“信息茧房”。记者了解到，在“高标准”“零经验”的情况下，很多家长把社交媒体作为育儿的“百科全书”，不少父母在购买婴幼儿用品时会第一时间查看社交网络上知名母婴博主们的使用情况，再参考各类品牌的对比视频，看似做足了攻略，但其实还是掉入了商家为他们搭建的“信息茧房”。
一位母婴行业的从业人员告诉记者，社交网络上的母婴博主是当前许多母婴品牌广告投放的重点区域，许多母婴博主声称“自用”“好用”的产品，其实只是广告而已，有些所谓的不同品牌的对比视频，也只是商家的营销手段。
——网络环境传递不健康育儿观念。网络上盛行的“精致育儿”“富养”等部分内容也传递了不健康的育儿观念。“在社交网络的渲染下，好像给孩子买东西就一定要买贵的，过分强调物质的富足，商品的价格与父母的爱划了等号。”北京“宝妈”潘丽说。
潘丽向记者展示了某社交媒体上的一条婴儿车攻略，上面将不同品牌的婴儿车类比为不同品牌的汽车。“虽然我平时开一辆经济型的轿车，但我花一万多块钱就能让孩子开上‘顶级跑车’，作为家长在消费时很容易被这样的内容影响。”
“我们都称孩子为‘吞金兽’，社交媒体上也有不少家长晒出一年动辄十几万元的养娃账单，没有经验的宝妈看到这样的内容会理所应当地认为养娃就一定要高消费，仿佛不花那么多钱就会愧对孩子，但其实养育孩子久了就会发现，养娃的支出并没有网络上渲染得那么夸张。”家在天津的二胎“宝妈”齐薇文说。
母婴消费市场亟待健康发展
针对母婴市场溢价严重、不良营销、消费主义盛行等乱象，专家表示，营造健康的母婴消费市场，还需家长、商家和监管部门多方努力。
“家长应该树立正确的消费观和育儿观。”杨强建议，家长应该提前了解商品核心信息，在符合国家质量要求的前提下，大多数成熟的母婴产品的质量差异可能并不明显，不要盲目崇拜名牌、国际品牌和高价位，理性进行选择。
有些母婴产品材料成本高、生产规范严格，产品价格贵一点也无可厚非。天津市社会学学会会长张宝义表示，一些家长对于产品品质、安全性、卫生状况的把控比较严苛，但很多时候父母对于母婴产品的要求并不是出于科学的判断，家长应该转变心态，从安全、实用的角度选购商品。
面对逐渐走向“高奢消费”的母婴产品市场，专家建议，母婴行业应该加强行业自律，严禁虚假宣传和夸大宣传，商家应从消费者的真实需求出发，提高产品品质，形成良性竞争。
母婴消费市场、母婴食品用品安全等一直是监管部门监管的重点，近期，黑龙江省市场监管部门对婴幼儿配方乳粉生产企业原料及生产过程风险开展了“一企一策”质量提升帮扶活动，四川多地对母婴用品店加强监督检查，推动母婴用品市场规范化、安全化发展。
“监管部门应持续严厉打击不符合国家标准的母婴产品，保证母婴产品的安全性，提高家长对于母婴市场的信任感。”张宝义说。
来源：经济参考报 记者 刘奕湛 栗雅婷 共2页 上一页 [1] [2]
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