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两个奶瓶标价800多元、一把显示温度的辅食勺售价100多元、婴儿推车甚至狂飙至上万元……近日，“母婴产品消费陷阱”的话题冲上热搜，不少消费者反映，许多商品只要贴上“母婴”标签，售价就会翻倍。
新手父母为何总是被商家轻松拿捏？家长们应该树立怎样的育儿观和消费观？《经济参考报》“新华健康”记者就此展开调查。
新手父母被“收割”
步前鞋、学前鞋、学步鞋、机能鞋、关键鞋、稳稳鞋……打开购物网站，看着花样繁多的各种“新产品”，山西大同的“宝妈”张萌感到无从下手。“每次都要在社交平台上先查一圈，买双鞋得调研好几天，各家博主说法不一，看得头晕眼花。”
同时，母婴产品昂贵的价格也让张萌时常陷入焦虑，“宝宝的脚长得很快，但市面上叫得响的品牌学步鞋平均价格都在200元左右，有些品牌甚至卖到500元左右，我一直在思考花几百元买一双只能穿几个月的宝宝鞋到底值不值得。”
当下，母婴产品打着专业化、精细化的旗号，让新手父母一不小心就会被各种新概念“收割”。
天津“90后宝妈”李瑞的宝宝刚满1岁半，家里堆满了孩子的各种生活用品，李瑞坦言，很多东西高价买入用了几次便闲置了。
李瑞向记者展示，光是孩子的辅食勺就有七八把，其中一把配有温度显示屏的勺子售价超过100元，被价格吓到的李瑞还是狠了狠心，给孩子买了“顶配饭勺”。
“买回来用了两次就闲置了，电子屏会吸引宝宝的注意力，宝宝总不停争抢勺子；还有可以感知温度变色的勺子，没等勺子变色，饭已经凉了。”李瑞无奈地说，“其实每天使用频率最高的就是两把价格十多元的普通硅胶勺，母婴产品‘内卷’严重，有些所谓的改良无论实用与否，最终都是消费者买单。”
此外，一些普通商品贴上了“母婴”的“金标签”，价格也会翻倍。2022年，上海市消保委曾就婴儿饮用水和普通饮用水进行对比，指出二者并没有本质差别，国家对于婴儿用水没有制定统一标准。但直至今日，打开购物网站，仍能看到各种品牌推出的婴儿用水，某品牌的婴儿饮用水与普通饮用水身价甚至相差近5倍。
商家搭建营销“信息茧房”
由洞见研报和民生证券研究院今年8月发布的《母婴家电行业深度报告：发轫之始，拥抱育儿新趋势》中的数据显示，“95后”家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的30%。现如今，信息流动快，母婴产品和品牌更加丰富多样，新手父母究竟为何被商家轻松拿捏？
——缺乏经验，错把“贵的”当“对的”。面对家里堆积如山的婴儿用品，第一次当妈妈的李瑞表示，“这都是我们不断试错的结果。作为家长，我们希望能给孩子最好的，但在实际使用过程中，发现有些产品真的不合适，只能不停更换试用。”
“由于母婴产品使用人群的特殊性，消费者对于此类产品一般要求较高。很多家长初为人父母，没有经验，属于绝对的非专家采购。在家长无法直观辨别商品好坏的情况下，价格这一外显尺度常常被用于衡量商品的优劣。”天津理工大学管理学院副院长杨强表示，“有些家长‘只买贵的，不买对的’，因为他们并不知道哪些是‘对的’。” 共2页 [1] [2] 下一页
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