飞猪大住宿事业部运营总监梁泳告诉全天候科技，春节期间，海岛、温泉、滑雪型酒店更受欢迎。酒店+温泉票、酒店+滑雪票等“酒店+X”组合优惠产品受到用户青睐；除了地理位置、价格等因素外，消费者更关注酒店的品质、玩乐项目等要素。
从出游方式来看，随着消费者对旅游品质和出行安全要求的提升，精品小团、私家团成为近几年来跟团游中受欢迎的一种服务形态。
顾盼从独自做云南旅游私家团以来，鲜少做营销推广，只从2021年开始在小红书上开了账号，迄今粉丝量也只有几百人，生意大多还是靠回头客和老客带新的方式在经营。
“我不接旅行社的单，自己接单自己做，”顾盼告诉全天候科技，2022年下半年以前生意都比较稳定，每个月都能有上万元的收入，“疫情对我基本没什么影响”。
通常情况下，顾盼会根据顾客的时间、人数和路线需求，然后给出一套旅行路线方案和包车价格。费用包含车费、油费、停车费、司机住宿等，期间中晚餐司机也可能与顾客一起用。
以云南大理-丽江-泸沽湖线为例，一个四人团六天五夜的行程，从机场接机到送机总共收费在4000元。“我一天只会赚300元，”顾盼表示，自己主要还是想做口碑和长期生意，所以“我能承诺的是（全程）纯玩，不带任何诱导消费，不会带去购物。”
今年1月份以来，顾盼一直没怎么休息，除夕和大年初一都已经有行程安排了，目前订单已经约到了2月6日。
而从携程平台给出的数据看，春节假期国内包团定制游、团队游、主题游均受到游客欢迎。截至2023年1月10日，包团定制游预订量同比去年春节假期预订量增长90%，团队游预订量同比去年春节假期预订量增长354%，主题游预订量同比去年春节假期预订量增长151%。
另外，出境游热度也在持续上涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱世界”。
携程数据显示，截至1月5日，兔年春节7天海外旅游订单，较去年春节激增540%；订单平均花费同比提升32%。飞猪上，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值；亚洲目的地预订量占比超5成，其中泰国目的地预订量激增近20倍。
旅游业待重建与升级
需求端热情快速高涨，也让供给侧迎来了“开门红”，但整体供给能力却没有那么快跟上。
携程数据显示，目的地高端酒店方面，体现出了春节旅行用户“不差钱”的一面，截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为二十万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近八万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程平台上都显示已售罄。
机票方面，热门度假目的地的价格春节期间也有不同程度上涨。以三亚、大理、丽江为例，据携程方面数据，春节期间三地进港票价同比分别上涨了47%、65%、51%。
虽然飞猪平台并未公布相关酒旅、出行产品价格变动情况，但全天候科技从相关人士处了解到，春节期间确有不同程度价格上涨。甚至价格对比2019年同期，也有一定程度上涨。
携程研究院高级研究员沈佳旎分析指出，导致春节旅游产品价格上涨的主要原因，还是市场供不应求。
“航班方面，目前整体恢复量不及需求量，特别是跨境航班数整体还存在较大缺口，导致机票价格处在高位。酒店方面，经过三年疫情，服务人员和设备都有过不同程度调整，短时间内还没有跟上来。”沈佳旎表示，旅游业正处在恢复期，但要完全恢复到满足市场爆发性需求还得一个过程。
据悉，携程集团于去年12月正式推出了“2023旅游振兴A计划”，宣布将推出“三重战略”助力行业和目的地与旅行者“重逢”：目标通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过千亿流量四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。
这也是继2020年推出“旅游复兴V计划”后，携程在推进旅游业复苏计划的升级版。V是触底反弹，A是再创高峰，携程该计划旨在从目的地产业生态、旅游从业人员、刺激消费需求三个方面来推进旅游业加速进入复苏快车道。
飞猪度假副总经理崔宇鹏则向全天候科技表示，平台对酒店异常价格波动问题会进行监测和预警，同时会对异常价格进行常态化的轮巡及审查，“我们也在不断完善这套机制的准确性和及时性，同时在节假日出行周期内加强商家规则的宣导工作，提高审查核验的频次和效度。”
过去三年，从消费偏好到消费习惯都发生了明显改变，“囤旅游”成为了不少消费者主要的旅游消费选择。
对消费者而言，相较针对确定性出游场景、需即时确认的日历商品，“先囤货、后预约”的套餐商品使用条件更灵活；即便不能马上确定出游计划，也可以放心下单，在有效期内按需进行二次预约。对供给侧而言，通过预售可以帮助商家回笼资金、售卖远期库存，从而稳定商家信心、帮助商家恢复生意。
飞猪近期发布的《2022年度囤旅游报告》显示， “先囤货、后预约”的套餐商品成交额年均增长55%，购买用户数的年均增幅也高达49%。
展望2023年，飞猪度假副总经理崔宇鹏判断，旅游市场的复苏将是一个震荡向前的过程，其中重建与升级并存，结构性的机会大于爆发性的机会。
崔宇鹏指出，消费行为呈现出向正常状态回归的趋势，从即时预订逐渐向更有计划性的预订回暖，出游线程越长，计划时间也越长；出游半径和单次旅游消费金额也在快速上升；人们对安全性、私密性、自由度的要求更高，从消费趋势上看，大众旅游消费的“基本盘”没有变，在此之上，旅游消费提质升级的趋势也没有变。此外，高消费人群的购买力依然强劲。
携程研究院高级研究员沈佳旎判断，随着旅游业加速复苏，接下来国际航班逐渐增加，跨境自由行部分可能会逐渐恢复到2019年的水平，甚至比2019年更高，今年五一应该就能看到爆发的需求。
来源：华尔街见闻 张超（文中顾盼、沈静均为化名）
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