来源：华尔街见闻 张超（文中顾盼、沈静均为化名）
“1月份基本没怎么休息，目前订单都排到2月6日（农历正月十六）了。”
云南私家游包车司机顾盼笑着表示，自己春节期间的行程已经安排得差不多了，如果需要预定得提前半个月联系预约。
1989年生的顾盼是土生土长丽江人，从最初跟随车队长做包车游，到与旅行社合作，再到如今独立接单，他在这个行业已经做了七八年，见证了云南旅游市场近些年的起起伏伏。
春节假期临近，再加上电视剧《去有风的地方》热播，让云南再度成为无数人心中的“度假胜地”。据马蜂窝数据，该片取景地大理不仅冲进“春节假期热门疗愈独家目的地”榜单前十，热度涨幅更是高达250%。
事实上，随着各地出游限制放开，人们春节出行热情空前高涨，旅游市场逐渐“升温”。马蜂窝上，截至1月11日的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。
飞猪发布的《2023年春节出游风向标》显示，截至1月11日，2023年春节出游预订量同比去年增长超6成；中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。
消费侧需求的上涨，导致供给侧酒旅产品攀升，“量价齐飞”现象明显。
携程报告显示，截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比也提升了53%。顾盼也透露，丽江古城、大理古城近期游客肉眼可见的多了起来，泸沽湖、洱海的民宿价格也上涨了。
春节出行计划应该怎样安排？2023年旅游市场整体走势如何？一起来看看吧。
境内游基本恢复至2019年同期
作为疫情放开后的首个小长假，春节假期尚未开启，旅游出行市场就迎来了爆发。
春节是中华民族历来最重视的节日，也是万家团圆的日子。在外辛苦一年的游子，总会在这个时间赶回家与亲人团聚，吃上一顿热腾腾的年饭。
“回小城过年”，再去周边小镇度过慢节奏的假期是今年的热门选项。飞猪数据显示，截至1月11日，春节期间的返乡机票、火车票预订量同比增长超5成，春节出游订单中小城的相关商品预订量同比增长近2成。值得一提的是，亲子型、携老型商品预订量同比增长超1倍。
有人选择返乡，也有人择一城休假，长途跨省游在今年春节迎来了明显增长。飞猪数据显示，今年春节跨省游订单占比已超过8成，其中，云南、陕西、天津、河南、黑龙江成为同比预订量增长最快的目的地。
携程数据也能看到，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%；此外，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。
从旅游目的地来看，冬季传统热门旅游目的地海南、云南今年春节依然火爆，甚至出现了“量价齐飞”的景象。
截至2023年1月3日，携程平台上，预订春节假期目的地为云南的整体旅游订单量同比去年同期的春节假期订单量增长238%，订单均价同比增长25%；目的地为海南的整体旅游订单量同比去年同期的春节假期订单量增长28%，订单均价同比增长5%。
沈静与丈夫此前在北京生活，一次旅行彻底爱上了大理的蓝天白云，便在这里经营起了一家客栈。12间客房，比邻洱海，风格各异，色调不同，小而美，吸引了不少游客前来。
全天候科技从携程平台了解到，该客栈的房价旅游淡季每间夜价格在400元-800多元不等，但今年春节假期价格明显上涨，达700元-1500多元不等，同等房型翻了近一倍，据1月18日数据，其春节假期（1月21日-27日）的房间均显示满房，无法预订。
不过，沈静告诉全天候科技，也可以通过社交平台直接与她沟通，通过预付定金的方式下单。同样在1月18日，她表示春节期间部分房间尚未订满，携程平台1560元/间夜的客房，通过社交平台与她直接沟通拿到的价格在1000元/间夜，省了约三成，但仍比旅游淡季高。
携程数据显示，大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%；三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%。
飞猪发布的数据也显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超7成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近2成。但这并不能阻挡大家的出行热情，大众出游半径、出游时长、结伴人数均显著增加；同时，高星酒店预订量同比增长近3成，精品乡村民宿同比增长超1倍。
“从飞猪的情况来看，境内业务量已基本恢复到2019年同期水平。”飞猪度假副总经理崔宇鹏告诉全天候科技，境内机票、酒店、景区门票、租车等业务已超越2019年同期。
中国旅游研究院院长戴斌接受媒体采访时也表示，今年春节有望创下3年以来同期旅游市场景气新高。中国出境旅游市场有序恢复，将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强大的信心，也将极大促进全球旅游业的复苏进程。
民俗游、精品私家团、出境游受青睐
在这个特殊的假期，消费者无论出游还是回乡，对“年味儿”的期待值都很高，选择酒旅产品时就会更偏向兔年专属活动和体验。
飞猪数据显示，今年春节包含烟花、灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近2倍。
“临近年关，我们在厦门、济南、芜湖等多个城市的新春灯会已经亮灯，造型有代表兔年大吉的‘兔飞萌进’、梦幻旖旎的国风灯组‘祈福女神’、寓意团圆吉祥的‘灯耀万家’等等。”方特主题乐园相关负责人表示，希望能通过灯会游园的形式为春节增添一道文化靓色。
在马蜂窝上，“灯会”同样成为了这个春节不可或缺的元素，悬挂着兔子灯的“西湖游船”成为杭州打卡“新地标”，热度大涨135%；以《山海经》为主题的豫园灯会受到上海游客喜爱，热度上升83%；每年备受期待的自贡灯会在今年又出奇招，中国首个“故事化+游戏化”的沉浸式灯会创造出的“赛博盐都”，带动自贡热度上升107%。
特别是在民族文化自信提升的大环境下，今年春节“国风+旅游”“非遗+旅游”产品备受年轻消费者青睐。
飞猪数据显示，包含汉服、非遗、手工艺等体验活动的旅游商品预订量同比增长近1倍，西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等成为国风、非遗体验类旅游的热门目的地。
而在马蜂窝上，“年味古镇”成为民俗爱好者的心仪之选，热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引最多周边及长途游客关注。
除了参与各式各样的民宿体验，“海岛”、“温泉”、“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。
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