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建立长效机制监管市场乱象
《华夏时报》记者查询日加满官网时看到，潘粤明代言涉及的日加满饮品绿瓶装为其热门产品之一，并在产品外包装上印有保健食品“蓝帽子”标志，官网介绍该饮品通过调节人体机能，改善人体体质，增强免疫力，从而有效发挥抗疲劳的营养保健功效。
近三年来，新冠疫情让消费者对于健康更加关注，客观上促进了保健品市场的增长。前瞻产业研究院报告显示，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。结合Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势，预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。
但广阔市场前景的背后，却存在着一些乱象，尤其是保健食品不断出现的虚假宣传问题引发关注。中国消费者协会对外发布的2022年“共促消费公平”消费维权【进入黑猫投诉】年主题调查结果显示，在各类消费商品和服务中，对保健品类产品的不满意率达到28.6%，最为突出，成为今年消费者投诉的重灾区。受访者认为“夸大宣传，实际效果与宣传内容不符”和“促销活动中假降价”是线上线下消费均普遍突出的失信或违法行为。
高级健康管理师曹正向《华夏时报》记者表示，国内的保健食品在原料、工艺、标准等质量层面实际上已经达到国际先进水平，但是有些企业存在夸大、虚假宣传成为突出的问题。
为进一步加强对保健食品的监管，遏制不良企业虚假夸大保健食品功效等行为，2019年10月，国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，明确规定，自2020年1月起，在产品最小包装物的主要展示版面上设置警示区，明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语，同时警示区面积不小于其所在版面的20%，使用黑体字印刷。
针对明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气问题，予以切实整治。国家市场监督管理总局网站在今年10月31日发布消息，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》）。其中明确规定：明星不得为药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。《指导意见》自公布之日起实施。
《指导意见》明确规定：明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。
《指导意见》指出，对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒；明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。
“不论是规范明星广告代言活动，还是打击虚假宣传，建议通过长效机制建立良性市场生态，打击恶性竞争。”曹正认为，虚假宣传是保健食品行业存在多年的顽疾，对此相关保健食品的法律法规体系，还应进一步完善。同时，监管部门还应当对保健食品企业的营销环节上，出台一些明确的“惩罚性”规定，来改变保健品企业违法成本过低的现状。
来源：华夏时报 记者 于娜 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 保健食品 |
