北京6月14日电，上市临近一周年之际,“新式茶饮第一股”奈雪的茶却俨然失去了往日的风光。
天眼查显示,近日,上海奈雪餐饮管理有限公司(以下简称“奈雪餐饮”)因发布虚假广告被上海市普陀区市场监督管理局罚款约1.58万元。处罚事由显示,当事人发布的“霸气黑桑葚”广告明确标示了“野生甜心”字样,用以表明该果饮中原料(桑葚)的来源,但涉案饮品原料系产地农户养殖和采摘,并非野生产品。
事实上,这并非奈雪的茶首次被罚。此前,奈雪的茶曾多次因食品安全问题被罚,成为微博热搜榜上的“常客”。
食品原料涉虚假宣传?奈雪的茶再遭质疑
距离“过期牛奶”风波不足一个月,奈雪的茶再被扣上了“虚假宣传”的帽子。
天眼查显示,奈雪餐饮因发布虚假广告被上海市普陀区市场监督管理局罚款约1.58万元,并责令停止发布,处罚日期为2022年6月2日。
据媒体报道,经市场监管部门调查,2022年1月5日,奈雪餐饮于上海范围内的门店中上架一款名为“霸气黑桑葚”的果饮产品。为了推广该果饮,奈雪餐饮于同日发布了“霸气黑桑葚”的广告,并在上海全市65家门店的电子显示屏和价目表上进行投放。
据悉,奈雪餐饮所发布的广告共含有三种模式,其一为在电子显示屏中投放内容为“霸气黑桑葚 野生甜心 一口爆汁 满嘴清甜”的图文;其二为在价目表中制作的“霸气黑桑葚 野生甜心”图案;其三为随餐附赠的手拎袋,其上印制有“霸气黑桑葚 野生甜心”字样。上述涉案内容都在果饮“霸气黑桑葚”的广告中明确标示了“野生甜心”字样,用以表明该果饮中原料(桑葚)的来源。
然而,经市场监管部门核查,奈雪餐饮使用涉案饮品的原料来源于南京康源农业科技有限公司,为产地的农户养殖和采摘。即“霸气黑桑葚”所用桑葚并非野生产品。据此,奈雪餐饮因广告中所宣传的内容和客观事实不符,被上海市普陀区市场监督管理局责令立即停止违法行为,并处以罚款约1.58万元。
公开资料显示,奈雪餐饮成立于2017年12月,为奈雪的茶品牌所属的深圳市品道餐饮管理有限公司100%控股的子公司,主要从事餐饮管理和服务业务,法定代表人为奈雪的茶创始人彭心。
随后,未来网记者以消费者身份致电了奈雪的茶官网上的公开电话。相关工作人员表示,“霸气黑桑葚”产品已于2022年3月31日下架,一同下架的还有“霸气芝士黑桑葚”产品,目前暂未收到产品上架的相关通知。而对于两款“桑葚”产品的下架原因,该工作人员并未作出正面回应。
“从营养价值的角度来看,无论什么原料,野生的与养殖的肯定存有差异,前者的营养价值一定胜于后者。因而,奈雪的茶在产品原料上的虚假宣传问题,构成误导和欺诈消费者。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受未来网记者采访时表示。
朱丹蓬指出,奈雪的茶此番涉及的虚假宣传问题,在国内整个消费市场普遍存在。“作为上市企业,奈雪的茶应践行企业、社会公德,引领消费市场的合法合规发展。而此次的虚假宣传问题,无疑会让奈雪的茶品牌声誉再次受损。”
未来网记者注意到,今年1月,奈雪的茶官方微博发布了关于“霸气黑桑葚”的产品推广活动。而除了奈雪的茶外,“桑葚”更是成为多家新式茶饮头部品牌的“心头好”,推出系列茶饮。
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