|
无独有偶，同“蓝田X泥”的帖子一同被推送至首页的，还有一位叫“樱X钞”的用户，每篇分享贴的自拍都是不同的人，甚至其中一篇分享“瘦肩针”的贴子结尾出现“建议其他的小红书宝宝对瘦肩有兴趣的可以留到3月份再去打”，疑似内容从别的平台搬运。
更美所有的医美分享贴都会在分享页面附加医院的链接。记者随机点进某医院，询问关联的医美案例是否出自该医院，发帖人是否在为医院做推广？一位姓侯的医生回复记者，“如果出现在我们的页面上，可能就是我们的顾客。”另一位姓惠的医生告诉记者，“帖子的案例是在我家做的”，但否认发帖人在为其打广告。
从事医美第三方代运营工作的刘甜甜告诉《证券日报》记者，“这个模式与电商平台的刷单行为接近，有可能是商户行为。平台合作的医院以个人账号发布医美帖，吸引用户到自己医院。所以会出现同一个账号每个帖子的人设都不一样的情况。”
“发生这样的现象，主要在于医美行业的案例没大家想得那么多。首先医美用户相对其他消费领域原本就少，愿意分享案例的人更少。做大项目的人比做小项目的人又少了许多，如做颧骨内推的人数远低于做双眼皮的。这个时候医院想要分享案例，就需要获得用户的肖像权授权，但这就意味着原本12000元的手术收入，因为肖像权的成本而降低到6000元。为了减少这部分成本，医院在市场推广时存在买卖案例的情况。也就是说，你看到的案例未必出自这个账号，甚至未必出自发帖人指向的医院。”刘甜甜告诉记者，更美的问题在于他们是否对内容的真实性承担责任。
对此，更美相关负责人向《证券日报》记者表示，更美会采用“AI图片识别+人工审核”的方式对平台的帖子进行审核。“在推荐机制上，我们会对内容进行评级，优先推荐内容真实、图片清晰度高、能成为其他消费者决策依据的帖子和日记。一些整形效果不好的内容，只要符合上述的评级标准，只要是真实的，就会展示。”
由此可见，更美对推送到首页的帖子“真实性”承担责任。但现实情况是，首页帖子的发帖人真实身份非常混乱，而他们的帖子，成为其他消费者的决策依据。
垂直互联网医美平台
还有多少机会？
自从“互联网医美第一股”出现后，更美被业内默认成行业第二。长城证券研究所数据显示，更美的优势在于价格低廉，通过打折预付券，优惠后为原价的10%。
娇美希北京凯丽汇美创始人赵思衡向《证券日报》记者介绍，“更美作为平台方，佣金方面的抽成在10%左右，属于行业比较低的。所以它要加大自己的流量，才能够让平台有钱赚或者说不亏损。”
医美最大教培机构美沃斯线上CEO乔赢东向《证券日报》记者表示，互联网医美领域的竞争压力和获客成本在剧增。“目前行业竞争格局相对来说是比较严峻，新氧一家领先，美团的入场也会分走一定市场，京东、拼多多、淘宝也在积极入局消费医疗产业。”乔赢东说。
由腾讯、红杉中国、复星医药（港股02196）等资本押注的更美，堪称资本宠儿，但自2013年成立至今，迟迟未表现出上市动作。
“这个赛道里面，可能容不下两家互联网医美企业的上市公司。做这种低频高客单价的LBS（基于位置的服务）本地生活消费，可能还会是一些互联网巨头的收割对象。无论是哪家互联网医美企业，它们获取流量的成本都是非常高的，但是对于美团这样本身就拥有流量的机构，流量就相对便宜。”乔赢东向《证券日报》记者分析。（来源：证券日报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 医美 |
