虽然不出远门，但是春节依然精彩！牛年春节长假期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元；全国电影票房达78.22亿元。据商务部发布监测数据显示，2021年春节消费已超疫情前的2019年。今年全国超1亿人就地过年，数以亿计的“原年人（原地过年的人）”是如何改变传统春节消费市场？7天8210亿元这一消费数据的背后，折射出哪些消费新趋势？
趋势1
文娱类消费进入爆发期
在就地过年的号召下，今年春节假期能够满足精神需求的文娱类消费进入了爆发期，新的技术手段和产品创新，也让娱乐方式越来越多样化。
据南方日报记者从灯塔专业版和猫眼专业版方面了解到，2021年春节档以超78亿元的票房成绩圆满收官，再创中国影史新纪录。在多元化的题材供给、精良的内容制作水准、数字化新营销的升级助力，以及就地过年趋势的共同作用下，大批观众在春节期间回归电影院，造就了“史上最强春节档”。
据来自灯塔研究院和猫眼研究院的数据显示，除了超78亿元的总票房成绩较2019年大增超30%创下新纪录外，2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录。此外，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，较2019年春节档降低5%。从地域上来看，广东以约8.6亿元仅次于江苏省位列全国票房第二名。上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市TOP5，广州、东莞和佛山位列全国第6、第20和第22位。
线下影院火爆，而今年首次在线上呈现的“网络电影春节档”同样人气逼人。据了解，针对今年春节期间防疫的需要，在2月初，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起了“大年初一电影到家”2021网络电影春节档活动，网络电影春节档同样成为了不少影迷在春节期间的选择。“2021年的春节档，注定是令电影人难忘的一个春节档。这也是第一次院线电影与网络电影、片方、视频平台共同携手，为观众呈上丰富多元、年味满满的春节档。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，网络电影春节档开启，也是进一步积极响应国家防控疫情要求，将高品质电影通过网络首播的形式输送给广大网友的积极举措。
据优酷方面公布的数据显示，从春运首日（1月28日）到正月初四（2月15日），超13亿人次涌入线上刷剧观影，用户日均观看时长接近1.5小时，同比去年增长19.6%。其中广东的活跃用户最多。此外，人口流动的减少也明显推高了北上广的日均观看时长。1月28日至2月15日，辽宁的日均观看时长排名第一，北京、广东、上海也跻身TOP5，其中北上广的日均观看时长同比增速领跑全国。
春节宅家除了看戏煲剧外，网络游戏同样也是必不可少的娱乐项目，而随着电竞的发展越来越受到玩家的重视，不少游戏玩家也对“玩游戏”有了更高的要求。据电竞陪练平台比心发布的最新数据显示，2021年春节黄金周（2/11-2/17）期间，比心APP用户访问量超2亿次，新增用户较去年同期增长超100%。平台上各游戏下单总局数突破1000万，较去年同期增长超350%。注册电竞陪练师较去年同期增长超150%，截至目前，比心平台已累计为700余万电竞陪练师提供在线就业岗位。
趋势2
“就地过年”带动“新”品类消费
一年一度的春节消费被看作是全社会消费结构升级的缩影。以前，人们想的更多是“如何买到”，今天更追求“怎样更好”。据天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额增长了超7倍。
舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。此外，因为不用与主人分别，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%。除了宠物消费走红外，春节期间的女性消费也有新亮点，其中低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数据显示，购买果酒的人数达到去年2倍，将近七成为女性，节日酒类消费迎来“她力量”。
此外，“就地过年”也拉起了很多“新”品类的消费。京东数据显示，对比去年年货节期间的消费结构可见，消费者今年除了在医护健康类的支出持续增长外，在宠物生活、母婴、个人护理、教育培训和图书等品类方面的消费占比增长较大。从京东数据可以看到，今年的年货节订单中，如米、面、油和酒类等民生用品中的重货，同比均有1-2倍的增长。
减少了见面送祝福的牛年春节，大家在微信红包上玩出了更多新花样。来自微信方面的数据显示，春节期间微信用户人均拥有7.37个红包封面，微信红包封面开放平台共上架3000万款红包封面。而经济发达的广东省派发春节利是一点也不省，荣膺收发微信红包次数最多的省份，江苏省、浙江省、山东省和河北省紧随广东省，成为收发红包次数最多的5个省份。
此外来自支付宝数据，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。其中江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名，深圳紧跟上海、广州之后，位列最爱发红包城市第三名。
趋势3
异地订单成春节线上消费一大特色
对于选择“就地过年”的人而言，通过“云下单”的方式，无疑是今年春节向家人亲友表达自己心意的最好方式，据南方日报记者了解到，大量“云下单”的异地订单成为了今年春节线上消费的一大特色。辛丑牛年，贵州酸菜、湖南腊肉、云南火腿、湖北热干面……各地年货“反向狂奔”，一场声势浩大的“新春运”也拉开了国内物流业的新序幕。
据拼多多数据显示，在2月10日至16日（农历年二十九至大年初五），拼多多平台一二线城市订单量占比涨幅明显，各地特色的家乡年味成增幅最快的品类。这其中，异地订单的比例大幅攀升，不少年货是由父母拼单，寄给在城市过年的儿女。在“网上送年礼”的带动下，发往三四线城市以及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年明显提升，零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显。
来自京东到家数据研究院的数据则显示，自2月4日小年至2月17日大年初六，京东到家上异地订单销售额同比去年翻倍增长，其中异地订单下单较多的城市集中在广东，异地下单量排名第一的城市是深圳，另有广州、佛山、湛江、惠州4座城市进入前10，可见“留粤过年”成为了不少在粤工作的外地人的选择。此外，在接收异地订单最多的城市方面，则全部集中在北上广深等一二线城市，其中广州市民给佛山、湛江、深圳、茂名、清远买了最多的年货，全部集中在广东省内，而深圳市民异地下单最多的城市依次是惠州、广州、东莞、湛江和北京。
每年春节假期，“从老家带来的特产”都成为一个热议的话题，在今年“就地过年”和物流春节不打烊的背景下，“老家寄来的特产”则成功取代了“后备箱里的特产”。据菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。
根据国家邮政局数据显示，春节期间，全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%；大年三十至正月初五，京东平台的异地订单成交额比去年农历同期增长58%；菜鸟数据显示，腊八到小年，从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。业内专家指出，今年快递物流行业和往年相比最大的亮点就是今年快递业务量仅用38天，就实现了100亿件，而2019年用了79天，2020年用了80天。
从这一串数字可以窥见中国智能物流行业的承压力和爆发力。根据灼识咨询报告，按物流支出计，中国拥有世界最大的物流市场，中国物流支出总额预计于2020年将达人民币14.8万亿元，且预计2020年至2025年的年复合增长率将达5.3%。
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