上一秒还在直播试衣服，下一秒就被警察逮捕——淘宝百万粉丝主播揭开了奢侈品直播的阴暗一角。
8月28日下午，位于浙江杭州的某服装公司直播间内，主播廖某在试穿女装时，当场被警方带走。10月15日，上海市公安局公布，廖某通过直播带货的形式销售假冒奢侈品牌箱包、服饰，每天收入3-4万元，年入千万。
这只是奢侈品直播乱象中的一个案例。多名消费者向深燃表示，在直播间买奢侈品，走过重重套路也不一定能买到自己满意的商品。
进入抖音、快手等平台的直播间，以“断码清库香奶奶”、“不到专柜一折的巴宝莉”为标题的直播比比皆是，在被问及是否是正品时，有的主播会将仿货模糊地说是“大牌同款”、“大牌尾单”，有的主播会直接说是正品，但直播结束、消费者收到货后，因为无法看到直播回放也无从与商家对质。
还有的商家会从义乌小商品城以50多元的价格批发手表，在直播间说成是“香港原装进口”，标价两三千元。奢侈品鉴定师Kevin表示，从数量、价格、大牌代工流程等方面来看，如果在直播间以“原单”、“尾单”、“大牌代工”等名义销售低价奢侈品，基本可以判断是假货。
即便是在专业的二手奢侈品交易平台上，省去了识别假货的烦恼，也未必能有良好的购物体验。目前存在诸多争议的包括：主播未对瑕疵进行充分展示，消费者认为货不对板；商家称“直播平台特殊，不支持七天无理由退换货”，消费者反映退款困难等。
“代工”、“原单”的售假陷阱
“代工厂出品”、“原单进口”、“专柜最新同步新款”……这些隐晦的描述背后，都可能指向一类商品——俗称“高仿、A货”的仿冒商品。
被上海警方逮捕的主播廖某也是以极低的价格销售奢侈品，比如官方售价13万的“绿水鬼”（劳力士腕表），直播间售价1290元。在展示商品的时候，这些商品有着奢侈品专有设计和图案标识，但在直播过程中，廖某不会提及这些商品的品牌名称，而是用一些具有极强指向性的奢侈品品牌或款式的代号进行介绍，比如将香奈儿称作“香奶奶”。展示时，商品商标会贴上胶带，商品链接的图片上也会有遮挡，售价是正品价格的几十甚至几百分之一。
深燃发现，除了主播在直播间里“卖力吆喝”之外，这类直播通常还会用公众号文章引流。
一个名为“男友会”的公众号发文章称，“奢侈品代工厂直播，188-399元就能买到万元轻奢品质”，内文称，奢侈品包包的代工厂遍布世界各地，其中一家就在广州，代工的国际大牌有MK、范思哲、小CK，从这家代工厂拿货，没有中间环节，几百块的价格就有上万元的品质。因为是大牌尾单，均有微瑕疵，直播不能说品牌名，有的打了logo，有的没打。主打特点就是“1：1爱马仕”、“不到1折的价格，同款高定”。
来源 / 微信截图
上述主播在直播间称，“不用问这是不是正品，我们现在就在代工厂”。
多年从事外贸生意的Katy从大牌商品生产的流程方面质疑了其真实性。Katy称，国际大牌并不会把所有环节集中在一个工厂，所谓的“代工厂”也是零件的代工厂，不太可能流出成品。
而且，品牌给代工厂的原料是有严格计划的，比如代工厂代工100个包的部件，品牌只给110块相应的“材料”，仅剩下10块用作备用。
有人又在这个规则上想出了奢侈品低价的另一个理由——“原单”。原单也叫余单、尾单、尾货，意思是和大牌正品出生于同一个工厂，但是质检不合格的成品。
今年8月，江苏常熟市场管理局揭露了直播间“超低价”奢侈品的套路：直播间内持续优惠大促，主播展示假冒“古驰”、“阿迪”等醒目商标，却不口播具体品牌，顾客询问时以“库存尾单”等名义回应。而在进货记录里，执法人员发现“纪梵希”外套、“古驰”包包、“阿迪”裤子、“冠军”卫衣，进货价仅15元。
在直播间内，也有不少以“原单”名义低价销售奢侈品的主播。Katy说，从数量上来看，原单的数量远低于正品，大部分都是借着原单的名义炒作假货。如果品牌在中国有代工厂，品牌会与代工厂签署保密协议，有严格的出入携带管理筛查制度。不排除极个别有渠道的人能拿到这些原单，但真正的原单一批货也就能剩下十几个，价格一般在正品价格的2-3折左右，比如爱马仕铂金包的起步价是十万，原单价就是2-3万。
“公开拿出来以原单的名义销售，还只卖几百块，不可能是真的。而且一些品牌在中国压根没有代工厂，比如LV、Gucci、CHANEL等，如果打着‘原单、代工厂’旗号的低价奢侈品就更是无稽之谈。”Katy对深燃表示。
来源 / 快手截图
奢侈品鉴定师Kevin提醒道，如果在直播间以“原单”、“尾单”、“大牌代工”等名义销售低价奢侈品，基本可以判断是假货了。
“一般国际大牌的正品会在三个方面受到法律保护，分别是商标、外观设计和质量”，北京今是律师事务所主任吴萌向深燃表示，仿冒产品的厂家有可能在这三个层面涉嫌违法。比如LV包包的仿制品，印有LV的LOGO，涉嫌违反《产品质量法》和《商标法》的相关规定。如果厂家没有打LV的商标，但在宣传中称这是LV包或LV包的高仿，会涉嫌违反《反不正当竞争法》的相关规定。
低买高卖，成本20卖500
低买高卖也是奢侈品直播的常见操作。
今年6月，南京警方端掉了一个售假团伙，一家直播带货平台谎称取得了Champion （美国运动潮牌“冠军”品牌）的授权，通过伪造授权证书、直播间Logo、海关报关单等方式，摸准了消费者以价格高低论真假的心理，将进价20-35元/件的套头衫，以400-500元、接近正品的价格销售，利润翻了几十倍，涉案金额2亿元。
除了仿冒大牌，还有主播“自造大牌”、低买高卖。深燃进入了一个名为“丸子表妹”的直播间，该主播以“冲10万粉丝，全场1折”的名义卖表，表的售价在2、3千左右，主播讲解中的款式却是“秒杀价、188米都不要，666扣起来，直接给到128米！”（“米”指代“人民币单位元”）。
深燃在直播间询问，表是什么牌子的？主播一开始回答道，香港哥弟。深燃追问：这几个字怎么写？主播又说，“香港歌迪，原装进口，支持专柜验货，觉得不值1千多块钱给我退回来，只有3个库存，赶紧去秒”。深燃再次追问主播：哪个专柜？主播又给出了不同的答案：“歌拉迪、 歌浪迪，只要是我们在的专柜都支持验货”。对方又让深燃联系客服，称“直播间不能说，让客服回答你的问题”。
与深燃对话的工作人员名为“客服．浙江豪姐好物”，对方确认道，手表是香港歌浪迪品牌，在国内有专柜。
来源/ 义乌购网站
不过，深燃在义乌购（义乌中国小商品城官方网站）上看到，一家名为“义乌市美格美手表”的店铺主营商品正是“古欧 迪米 希诗顿 歌浪迪等品牌、适合各大平台直播、专供抖音/快手/团购/微商”。共2页 [1] [2] 下一页
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