备受年轻人喜爱的潮玩品牌泡泡玛特到今年已经成立十年，这家公司无论是对艺术家的挖掘，还是潮流IP的孵化，甚至是国内潮流玩具的培育和推广，都在极短时间内迸发出了惊人的能量。
刚刚过去的2019，泡泡玛特潮玩正在突破原有的圈层进入更大的市场。
2019年11月25日，泡泡玛特首次在新加坡开始POPMART快闪店，两天后的11月27日，泡泡玛特机器人商店也正式进入新加坡市场。
泡泡玛特的生意为什么受年轻人青睐？网上有很多分析，有的人觉得是因为“盲盒”的玩法，有人认为Molly这些玩偶的价格很便宜，所以容易流行没有购买压力……
这不禁让人发问，潮流玩具既没有代表新的玩法，也不是新兴事物，为什么就“突然”在国内外蹿红了呢？ 为什么买潮玩成为了一种全新的生活方式？
这一切，都亟待这股“潮流”的推动者来向外界回答。
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潮玩热销的背后，是年轻人为爱买单
主导创新经济的创业者和投资人们不得不承认的一个事实是——商业世界的舞台中央正在让位给年轻人。
美国调研公司Sparks&Honey做过一份详尽报告，提到Z世代（1995年-1999年出生）的56条特征。其中包括：在Z世代这里，传统的性别角色被挑战；Z世代的注意力时间更短；Z世代对于现实环境不太敏感；比起文字，Z世代更喜欢用表情符号；Z世代花更多时间与电脑手机相处；Z世代更害怕掉队，时刻保持与新鲜文化的对接。
在生活喜好上，包括Z世代的95后群体，呈现出与其他代际人群截然不同的特征。他们更愿意选择“我认为好看的那一个”，而这种好看并不单纯意味着“设计好”，而是“我觉得它设计好”。
“悦己式购物”让“我喜欢”成为评判商品是否值得购买的核心标准，这也相对解释了为什么大家买潮玩买得这么疯狂。
虽然都源自喜欢，但潮流玩具对于每个人都有不同的着迷点。有人从它们身上得到慰藉，有人与伴侣、孩子在收藏玩具的过程中培养起了共同的爱好，还有人专业收藏……他们将潮玩视为一种全新的生活态度，一种便捷的、高效的传递文化与价值观的方式。
每年吸引10万人汹汹而至的上海国际潮流玩具展（以下简称上海潮玩展），更能窥见潮玩爱好者的“众生相”。
展览前连夜排队，展览时疯狂购买，展会上人们为潮流玩具和设计师的疯狂，甚至不亚于粉丝追星。
一位90后的白领，自称是个“工作狂”，为了买到心仪的潮玩，拼命把五天的工作压缩到四天里，只为能向老板请假，参加潮玩展。“千金难买心头好”，她一次性买了3000多元，这几乎相当于她半月的工资。
一位四川美院雕塑系的毕业生，也千里迢迢赶到上海潮玩展。毕业后，为了追求艺术梦想，他住在狭小阴暗的出租屋里，曾经近一年没有收入，迫于生活无奈，他的雕塑事业为生计让了路。这次他拿着自己的雕塑作品，希望向潮玩行业一样，找到梦想和商业耦合的机会。
潮玩，让那些艺术和审美爱好者在这里找到了归属。但不只是年轻人，潮玩里流淌的童心，还让成年人找回了童年，和儿女们实现了同频共振和情感链接。
从日本旅游回来就爱上潮玩的大叔，对各种潮玩如数家珍，他尤其偏爱那些嵌入了中国元素的潮玩产品，比如宫廷瑞兽系列的Molly。这些玩具，他玩，儿子也会玩。
“这和儿子过去的玩具不一样，这是我们都喜欢的玩具，在这个玩具的世界里，我和儿子不再是严肃的父与子之间的关系，而是志趣相投的朋友，潮玩改变了我和儿子的相处模式，我们都很喜欢和认可这一模式。”
以泡泡玛特为代表的头部潮玩品牌，早已逐渐覆盖至远超Z世代的广域人群。小到Z世代，大到成年人，越来越多人愿意“为爱买单”，这次登顶天猫双11的泡泡玛特，表面上卖的是潮流玩具，但销售的其实是童真，是趣味，是认同感，是审美品位与全新的生活方式。
而且，为爱消费的背后并不盲目，这些人有着极强的消费力。据泡泡玛特官方提供的用户数据，18-24岁的女性是盲盒消费的主力，年龄段在25-29岁的消费者占总消费群体的26%。在职业方面，白领占33.2%，学生占25.2%；收入方面，月薪在8000至20000元的消费者占90%。
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潮玩流行背后是文化IP产业的崛起
其次，我们得从文化产业角度出发，看看IP行业整体发展情况。
潮玩的火爆并不突然，游戏、动画和漫画等二次元内容产业早已为潮玩的火爆提供了丰厚的“土壤”。如在迪士尼电影的收入构成中，衍生品收入在整个电影收入的占比高达70%；因为一款小钱包而诞生的HelloKitty，通过衍生品获得的收入为800亿美元……动画、漫画等二次元产业的发展，让人们对潮玩的接受度极高，同时也为泡泡玛特的成功运营提供了可以参照的经验。
但泡泡玛特显然没有完全遵循惯例，它有自己的“创新”。在潮玩行业，IP内容质量和影响力是影响潮玩流行的重要原因。不断涌现的高质量IP，使得容质量和传播效率的提升，让更多的消费者可以看到，并且喜欢上它；消费门槛的降低，则带动了文娱内容所对应的实体消费领域快速发展。
基于这一行业特质，泡泡玛特在IP打造与开发上摸索成了一套成熟的玩法：他们找到知名设计师，签订长期独家销售和独家生产合约，共同孵化IP，一手包办潮玩的3D建模、生产、包装、销售等环节，得以实现了潮流玩具的量产。同时泡泡玛特主推明星设计师，为他们举办签售活动，像经纪公司包装明星那样去打造这些设计师们。
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