这些新品网生于淘宝天猫，今年双11我们看到了自热小火锅自嗨锅旗舰店2分钟成交破百万，拉面说5分钟破百万，瘦身代餐品牌超级零6分钟破百万，高端乳制品品牌认养一头牛破去年全天纪录只花了6分钟，网红饮料元气森林20分钟成交破去年全天，国货咖啡新锐品牌三顿半1小时成交超过去年全天的6倍……
中信建投证券的研究报告指出，阿里巴巴生态具备规模孵化新品牌的能力，包括支付、物流、数据技术、渠道管理等在内的企业服务解决方案，正在批量帮助新品牌快速开花结果。
四是工厂店，C2M模式反向指导供应链，用户买到源头好货。
B2C生态链条之外，阿里也在进行供应链端的数字化改造，迈向更灵活机动的C2M（顾客对工厂）模式。
所谓C2M模式，就是阿里把20年来积累的全国产业带工厂资源和聚划算天天特卖结合起来，利用C端数据，反向供应链，直接对接企业生产。
阿里集中资源解决了工厂不擅长的事情，比如策划运营和电商营销，而工厂只要专注于产品生产。这样一来，工厂面对定制产品反应速度更快，按单生产的成本降低，资源得到进一步优化，能源效率与投资回报比也将进一步提升。
在C2M模式里，生产、工厂、物流配送等等都与消费者需求将产生联动，消费者数据贯穿整个价值链。归根结底，还是让用户享受到「源头好货」。
今年双11，聚划算针对下沉市场推出了1000个品牌定制款，2000多个传统制造业产业带、5000多家数字化工厂全面参与天猫双11。天猫双11带动了更长的产业链条，天猫双11来临前一个月，超过100个年交易规模百亿级别的产业带在阿里内贸平台1688上交易额同比增长超过100%，形成强劲的社会化共振效应。
另外，天猫双11还成为农产品上行的重要阵地，1000个数字化农产品基地的生鲜产品畅销全国，21个国家级贫困县的特色农产品也全面抢滩，平台以最短的链路连接了农户和餐桌。新消费让工厂、农户和消费者实现了双赢。
03
新工具：淘宝直播「人对人」，低决策成本叠加高互动性
毫无疑问，淘宝直播是今年双11的全新增长点。
天猫方面数据显示，双11全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。双11启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年双11全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。
美妆行业是淘宝直播最直接的受益者，今年天猫“双11”期间，直播引导成交已经占到行业整体成交的16%，当然淘宝直播的范畴不断延伸，已经覆盖了美妆、服饰、食品、消费电子、母婴等几乎所有行业。直播也不是李佳琦和薇娅这样现象级红人的专属，今年双11超过一半品牌商家上阵直播。
传统的销售体系里面，内容平台只是一个宣发渠道，属于投放和营销。淘宝直播出现以后，内容和消费真正实现了一种无缝切换。
2018年可以说是消费类直播真正意义上的元年，根据CBNData，2018年全年淘宝直播带货金额达1000亿元，同比增速接近400%，至2021年带货规模有望增长至5000亿元。
在带货规模快速发展背后是较为丰富的直播内容和商品数量，今年3月淘宝直播负责人赵圆圆介绍说，淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等等不同类型的主播阵营，日均直播场次超过6万场，直播时长超过15万小时，可购买商品数量超过60万款。
很大程度上，淘宝直播重新定义了直播，也重新定义了消费。淘宝直播本身是媒介，更是供应链的一环。在直播这个场景中，「人对人」的模式取代了「货对人」，低决策成本叠加高互动性，协同促成电商成交量。
04
底座：阿里巴巴商业操作系统，激活内需能量
2019年天猫双11已经收官，阿里顺利接住了1亿新增用户。
11年里，因为中国的发展红利，天猫双11创造了很多消费奇迹，这些消费奇迹反过来又反哺了中国的经济转型与发展。
双11不再是电商平台的买买买，而是一整套数字经济基础设施的支撑。猫双11已经是技术和商业相互促进、数字经济深度支撑实体经济的范例，这也是新消费的重要内涵。只有一整套系统，才能服务好新消费时代的用户。
比如技术底层，今年天猫双11，订单创建峰值达到54.4万笔/秒，首次突破50万笔/秒大关，阿里云经受住了全球最大规模流量洪峰的考验。今年是天猫双11“全面上云”的第一年，阿里巴巴核心系统100%都跑在阿里云的公共云上。
比如新零售，盒马鲜生的热度持续加码，全国各地的银泰百货、居然之家、红星美凯龙门店客流骤增，饿了么订单数昨日突破历史峰值。
再比如新金融，今年天猫双11，从贷款备货到分期卖货，数字金融工具渗透到了商家经营的方方面面。为了多备货，8月至11月初，300万商家从网商银行获得了3000亿的资金支持。双11期间，超过800万商品开通了花呗分期免息，最长免息期达到24期。
如果说消费的内生动力在于收入、财富和个人预期，那么新消费时代，消费的外生动力就在于技术创新、业态升级和服务体验。从消费外部因素看，新消费浪潮离不开消费对象（主要指产品和服务）自身属性的提升和改善，也需要有从生产到消费的中间流通环节效率与服务的改进来拉动。
天猫双11是阿里的一场练兵，是用户消费结构和秩序的一次迭代。阿里这个商业操作系统，就是通过新供给，通过改善消费流通环节效率，通过服务的升级，来给中国内需消费注入能量。
来源: 微信公众号：吴怼怼
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