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在这个市场里，消费者更看重极致的体验，对价格相对并不敏感。
5.循环经济促二手平台、租赁平台加速发展。
目前来说，我国二手市场的规模为750亿元，尽管年增速为30%，但其市场经济规模只有美国的1/4。 正因为有大量亟需流转的二手产品，所以为二手经济进一步崛起奠定了基础。
6．新科技驱动体验与效率升级。
供给侧改革的背景下，在人工智能、大数据、云计算和物联网的信息技术推动下，新消费得到了新的发展，进而释放了更多的市场潜力。
简单的说，技术的创新和升级，能够对消费产生新的催化作用！
新消费领域的企业画像
整体而言，我国的新消费行业的投融资事件在不断增加，单笔融资金额在一亿元以上的融资事件占比21.6%，呈现不断上升的趋势。
这就说明还该行业仍然受到了资金的强烈追捧！
其中， 北京的投融资占比为31.24%，紧随其后分别是上海、广东和浙江，主要分布在一线城市和东部发达地区。
还要说明的是，从新消费企业成立时间的梯度看，主体企业成立于2011年-2015年，占比为63%，2016年以后成立的新生企业占比28%。
也就是说，超过9成的新消费企业，成立的时间都在8年之内！
再说赛道情况。
电子商务、生活服务类企业占比最高，新零售、交通出行、教育培训次之，软件服务和教育等精神方面的需求更能够满足当下消费者的需求。
再看创业企业规模。
以2018年为例， 尽管企业收入在1亿元以上的占比为62%，但是有大约一半的企业利润在1000万元以下，1亿元以上利润的企业仅为6%。
对于新消费行业来说，虽然企业的盈利规模不大，但是作为吸纳就业的主要载体功能却不能忽视。 数据显示，200人及以下的企业占比27%，201-1000人的占比为39%。
这也说明，我国新消费企业的整体竞争力并不太强，而且更多属劳动密集型企业！
如何应对新消费产业的机遇和挑战？
1.“用户体验”为王。
在新消费概念下，以消费者为核心必然要求更注重消费者的需求，必然要求以更加的人性化、便利化、定制化作为一切活动的出发点和落脚点。
如果仍然抱着固有的产品思维，那么即便产品质量很高，也很难获得消费者的认可！
2.消费场景化变得愈发重要。
生产者与消费者之间的关系，不再简单的停留在卖货的阶段，而是要满足物质和精神的双重诉求。
简单的说， “面子”和“里子”摆在了同等重要的位置！
3.互联网反补实体，科技的作用愈发重要。
过往，我们更多讨论线上对线下造成的冲击，以及是否会代替线下的问题。 但如今的情况下，线上与线下愈来愈融合，并且通过流量反补线下。
而在这种反补的过程中，数据和信息的作用变得极其重要。
4、新与旧的边界不再强烈区分。
以往，我们总是讨论新生的企业和模式更具有创造性，更能够迎合当下的消费者需要。 但结果证明，不仅老品牌与旧品牌很难有清晰的划分，而且老品牌也可以通过一系列的营销动作变得年轻。
在低碳经济的理念下，在“共享概念”被注入了新的含义，优质产品的二次价值得以被重新开发。 传统的二手经济和租赁模式，也因此被注入了新的内涵。
来源: 微信公众号：品牌头版 林川 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 新消费 |
