2015年，中央提出“供给侧改革”后，“新消费”概念也变得越来越热。 此后，随着“共享经济”、“新零售”概念的走红，全社会对“新消费”的关注热度进一步走高。
7月30日，中共中央政治局召开会议中指出：
“深化供给侧结构改革，提升产业基础能力和产业链水平。 深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。 ”
“新消费”一词再次被摆在了显要的位置！
前不久，创业邦研究中心发布了《2019年中国新消费产业研究报告》，对新消费产业发展的整体环境和细分赛道做出了详细分析，并对新消费产业的未来发展趋势做出了展望。
那么，企业到底该如何应对新消费产业下的机遇和挑战？
新消费产业特征下的挑战
什么是“新消费”？
简单的说， 新消费是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家的关系，实现业态整体的全要素升级。
相比于以生产者为核心的传统消费，新消费既迎合了消费升级的发展需要，又能够刺激和满足消费者的消费需求！
在新消费环境下，餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、休闲娱乐、教育培训、交通出行为代表的细分赛道都进入快速发展的时期。 在细分赛道下，围绕着品牌、渠道、场景和技术诞生了大量的创新创业的机会，孕育了巨大的增量市场！
再加上消费者对产品的品质和体验更加的重视，因此，“新消费”正在成为企业关注的重点。
先说挑战。
具体而言，大致可以分为三点：
第一、尽管社会对“消费升级”和“消费降级”存在争议，但真相其实是中产的分化导致购买力也出现两极化。 高净值收入人群要求“极致体验”，而普通群众则要求“高性价比”产品。
具体来说，以路易威登、香奈儿、卡地亚为代表的奢侈品牌销量不断增长，以拼多多和名创优品为代表的平民企业也能够保持着旺盛的生命力。
第二、全民进化时代的圈层裂变，衍生出了一系列“她经济”、“他经济”、“它经济”，消费行为被赋予更多的场景。
比如，快时尚潮品市场； 比如，智能驾驶市场； 比如，宠物市场！
第三、生态重构下的去中心化，导致简单的消费供应链走向复杂的多主体产业生态。
这一点很好理解，最具代表性的就是“阿里生态”和“腾讯生态”。 甚至连小米，也随着生态链的不断扩张，如今也迫切需要补上物流这一环。
新消费产业特征下的机遇
俗话说，“需求是最大的机遇”。 那么，在新消费产业特征下，企业的机遇又体现在哪些方面呢？
1.新零售的最后一公里。
通过前置仓的模式试图代替传统菜市场和社区超市，围绕高频生活刚需品主打生鲜零食，以价格取悦中青年消费者；
通过门店到家的模式替代百货商场超市，比如京东到家和每日优鲜，主要以便捷和快节奏吸引年轻消费者。
2.新国货品牌影响力不断提升。
最近一年多时间，随着老干妈、马应龙、李宁、大白兔等国潮的崛起，随着以网易严选、京造等代表着“高品质、高价值”产品进入大众消费者的生活，国货重新获得了年轻人的认可和追捧。
老字号不再是衰落的代名词，老品牌重新焕发了品牌活力，数字化、智能化、数据化、品牌化为产品注入了新生命力。
3.新融合跨界创意不断。
对于产品来说，消费者不仅要求质量够好，而且还要足够好玩。 也就是说，品牌不仅是产品的载体，更是文化和艺术的载体。
在这样的需求下，体验店、快闪店和联名款不断玩出新花样。
4.个性化消费放在了更重要的位置。
随着年轻消费者越来越重视“个性化”，以及越来越多要求体现其身份档次的消费行为，导致定制化、小众化的产品逐渐成为潮流。
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