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日前，号称拥有2000万会员的知名社交电商平台“花生日记”因涉嫌传销违法行为，被广州市市场监管部门责令改正，累计罚没7456万元。“花生日记”不是第一个卷入传销风波的社交电商平台，记者梳理相关新闻报道发现，近年来有多家社交电商被监管部门认定涉嫌传销。
屡陷传销旋涡
以拼多多为代表的社交电商成为近年来国内电商市场上杀出的黑马，依托平台优势，社交电商迅速发展壮大。与此同时，也不时传出有社交电商陷入传销旋涡的消息。
国家企业信用信息公示系统显示，3月14日，广州市市场监管部门就广州花生日记网络科技有限公司的传销(直销)违法行为作出处罚决定：责令整改，罚款150万元，并没收违法所得7306.58万元，合计罚没7456.58万元。这是迄今为止国内社交电商接到的最大一笔罚单。
3月20日，深圳市公安局经济犯罪侦查局通报，对“云集品”特大网络传销犯罪团伙开展收网行动，抓获多名主要嫌疑人。云集品公司于2014年7月注册成立，自称为定位全球的多语种进出口双向大型综合性的跨境电商平台，号称打造“消费者+综合型电商平台+供货商”的c2b2b全新商业模型，也是一家社交电商企业。
记者梳理近年的新闻报道发现，卷入传销旋涡，甚至受到处罚的社交电商不止“花生日记”和“云集品”这两家。2016年，号称“中国最大的微商分销”的“云在指尖”被原湖北省咸宁市工商局认定存在传销行为，责令停止违法行为，没收违法所得3950余万元，并处以150万元罚款，腾讯公司也对“云在指尖”相关公众号进行封号;2017年5月，杭州高新技术开发区(滨江)市场监管局认定，社交电商平台“云集微店”有组织策划传销违法行为，没收其违法所得约808.41万元，连同150万元罚款，合计罚没超958万元;2018年8月，号称由某影视明星作为联合创始人的“达人店”所属公司杭州达辰网络科技有限公司，因存在网络传销行为，被杭州市余杭区市场监管局处罚，没收违法所得2412928.73元，罚款150万元，合计罚没3912928.73元。此外，环球捕手、贝店、达令家、每日拼拼、云品仓等企业也曾遭到过“疑似传销”的质疑。
手法高度趋同
记者梳理近年来因涉嫌传销而遭到监管部门处罚的社交电商，发现它们的营销方式有高度趋同的特征，即其开展业务的共同方式都是“拉人头”，让会员不断发展新会员，并通过金字塔型的结构计酬。
以“花生日记”为例，行政处罚决定书显示，花生日记以平台运营商可获取其发展的会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为其分公司(也称之为运营中心)，再由这些分公司去管理运营商，运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。当事人通过设定“平台(分公司)—运营商—超级会员—超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段。截至2018年9月25日，“花生日记”app平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占了全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层。
深圳市公安局经济犯罪侦查局公布的警情通报显示，“云集品”特大网络传销犯罪团伙以“共享经济”“新销售”为幌子，成立深圳前海云集品电子商务有限公司，要求会员缴纳一定费用取得加入资格，通过设立多等级的会员制度组成层级，以发展人员数量作为计酬返利依据，引诱他人继续参与，骗取财物，严重扰乱经济社会秩序，涉嫌组织、领导传销犯罪。
杭州市余杭区市场监管局对“达人店”作出的行政处罚决定书显示，“达人店”通过邀请注册会员(即达人店长)的方式不断发展平台会员(即达人店长)，并通过给予邀请人一定奖励提成的方式来促使会员不断发展其他会员加入，形成上下线关系，同时根据直接或间接邀请的团队人员数量设置了“达人店长”“班主任”“系主任”“分院长”4个级别，以下线团队的销售业绩为依据，按一定比例计算和给付上线各级别人员报酬。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 社交电商 |
