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11月28日，尼尔森发布2018年第三季度中国消费趋势指数报告，中国消费趋势指数为112点，较上一季度回落1个点，仍保持高位区间运行。
尼尔森中国区总裁赵新宇表示，“伴随着六稳政策的持续推进，其效应逐步释放，就业、金融、投资、外资、外贸和预期均表现出稳中向好的态势，这为中国经济的稳定发展奠定了坚实的基础。”
尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。
个人经济情况稳定 农村地区消费趋势指数攀升
尼尔森报告显示，构成消费趋势指数的三要素均呈现平稳状态，其中个人经济情况为68点，与上一季度持平。就业预期和消费意愿分别为73点、59点。
从不同级别城市来看，农村地区消费趋势指数从二季度的114点增长至115点，呈现小幅增长的趋势。其中消费意愿从58点增长至60点，成为领涨因素；个人经济状况从63点增长至64点，就业预期从82点增长至83点，均实现小幅上扬。
赵新宇认为，随着个税起征点调整，专项附加扣除等减税政策即将落地，个税政策更加公平合理，老百姓真正享受到了减税红利，居民可支配收入明显增加，有效提振了消费，对推动经济增长起到积极作用。
从全球来看，自2015年以来，中国消费趋势指数均高于全球平均水平。
尼尔森数据显示，2015年中国消费趋势指数为107，较全球平均的97点，高出10个点，2018年上半年中国消费趋势指数为114点，仍远高于全球的105点。消费意愿成为中国消费趋势指数稳定增长的重要因素，尼尔森报告表明，中国家庭支出稳步增长，就2018年第三季度而言，家庭支出增长的家庭占比为45%，较2017年第三季度的39%有显著增长，家庭支出不变的家庭占比为52%，而仅有3%的家庭认为家庭支出较去年有所减少。
“新零售与大数据、人工智能、现代通讯等相互融合，迸发出中国商业变革的驱动力量，同时，随着经济全球化的发展，中国不断扩大开放、促进全球贸易，为中国经济发展注入强大动力。”赵新宇说。
为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度
为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。尼尔森数据显示，48%的消费者对未来一年的购买倾向为选择性价比高、物有所值的产品；39%的消费者比较倾向于选择适合自己的，他们认为品牌不是唯一抉择标准；有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单，同时24%的消费者注重渠道性价比。
在兴趣消费的引领下，消费者愿意为此“大手笔”投资。即使价格更贵、花费更多，36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单。以中产阶级及中产新女性为例，中产阶级每年会花费约600元在电影院；而中产新女性每年在出境游的花费为4万元。 共2页 [1] [2] 下一页 健康厨房消费趋势报告发布 健康成厨电行业升级突破口 飞鹤全国货架自信“转身” 新鲜标准成为奶粉消费趋势 解读新中产：1杯奶茶，看到的4大消费趋势 618消费趋势洞察：90、00后“佛系”养生 新消费趋势形成 星巴克在中国市场将遭“围殴”？ 搜索更多: 消费趋势 |
